Фешен-ретейлеры получают от продажи на своих сайтах не более 10% выручки

Российские одежные ретейлеры, активно представленные на

маркетплейсах, могут заработать в среднем 10% своей выручки через свои

интернет-магазины, пишет «Ъ» со ссылкой на Fashion Consulting Group (FCG). Это

существенно ниже, чем у зарубежных компаний. Например, Gap и Victoria’s Secret

выходят на уровень 30–35%.

Онлайн-площадки фешен-ретейлеров кажутся пользователям неудобными, пишет

издание. Аналитики также акцентирует внимание на том, что каждая дополнительная

секунда ожидания может на 5–10% снижать конверсию. Отчасти из-за этих нюансов

компании принимают решение продавать коллекции на маркетплейсах. Но если

условия на платформах станут жестче, то представители модной индустрии

могут пересмотреть модель онлайн-продаж.

Кроме того, покупатели вынуждены совершать лишние действия при покупке на

сайте. Например, аналитики отмечают, что кнопка «в корзину» расположена таким

образом, что пользователь скорее уходит с сайта.

Ранее сообщалось, что почти 60% опрошенных стали чаще покупать

отечественные бренды, 41% признались, что перешли на них «благодаря заметному

росту качества и широкой доступности продукции».