Почему доменный портфель маркетолога отличается от корпоративного Маркетинговая деятельность предполагает использование не одного, а множества доменных имен. Это промо-страницы под сезонные акции, посадочные страницы для спецпроектов, региональные версии основного сайта, короткие ссылки для офлайн-рекламы и трекинговые домены для фиксации переходов.
Они регистрируются оперативно, часто в рамках запуска конкретной кампании, и после завершения проекта могут оставаться без должного внимания. При этом процедура регистрации не всегда централизована. Их может оформлять менеджер проекта, дизайнер-фрилансер, внештатный специалист или сотрудник подрядного агентства — на свой личный аккаунт либо без четкой фиксации в договоре, кто является администратором. До вступления в силу новых требований такая практика не создавала видимых препятствий: для продления или передачи домена было достаточно заполнить анкету и оплатить услугу. Проверка достоверности данных оставалась формальной, что позволяло использовать вымышленные сведения.С 1 сентября 2026 года вводятся новые правила. Теперь каждому администратору сайта нужно подтвердить свою личность через «Госуслуги» — привязать домен к своей учетной записи в ЕСИА (Единая система идентификации и аутентификации). Если этого не сделать, продлить домен, передать его другому лицу или перенести к другому регистратору будет невозможно.
Ситуации, которые важно учесть при планировании кампаний Рассмотрим несколько сценариев, с которыми могут столкнуться маркетинговые и агентские команды после 1 сентября 2026 года.
1. Промо-домены, оформленные на временных исполнителей. Для разовых акций и сезонных проектов домены часто регистрируются на того, кто непосредственно ведет работу в моменте: штатного сотрудника, внештатного исполнителя или подрядчика. После завершения кампании они могут не продлеваться или, напротив, использоваться для ретаргетинга и перенаправления трафика в будущем.Что произойдет: если такой домен остался оформленным на человека, который покинул компанию или прекратил сотрудничество, и у него нет подтвержденной учетной записи на «Госуслугах», выполнить продление или изменение параметров после 1 сентября без его участия не получится. Домен перейдет в статус ожидания продления, а затем может освободиться и стать доступным для регистрации третьими лицами. Если у бывшего администратора есть подтвержденная учетная запись, он может самостоятельно инициировать передачу прав новому владельцу через личный кабинет регистратора.
2. Домены в рамках договоров с подрядными организациями. При смене агентства или подрядчика, отвечающего за поисковую оптимизацию, контекстную рекламу или разработку, передаются основные логины и доступы. Однако домены, используемые как редиректные или трекинговые ссылки, могут оставаться у предыдущего исполнителя. Если они оформлены на юридическое лицо подрядчика или на его сотрудника, для смены администратора потребуется его идентификация через ЕСИА.
Что произойдет: если бывший подрядчик недоступен или отказывается от сотрудничества, управление таким доменом становится невозможным.
3. Освободившиеся домены с накопленным трафиком. Доменные имена, которые использовались длительное время и перестали продлеваться, могут быть зарегистрированы другими лицами. В случае если на него вели ссылки с партнерских площадок или сохранились входящие ссылки, новый владелец получает доступ к этому трафику.
Что произойдет: для бренда это означает потерю аудитории, которая могла переходить по старым ссылкам, и потенциальные репутационные риски, если на освободившемся домене будет размещен посторонний контент. Восстановление контроля над таким доменом после его перерегистрации затруднительно.
Что можно успеть сделать за оставшееся время До 1 сентября остается меньше недели, поэтому важно трезво оценить объем задач и расставить приоритеты. Полная инвентаризация и переоформление всего доменного портфеля за несколько дней вряд ли реалистичны, особенно если речь идет о десятках доменов и необходимости согласовывать передачу прав с бывшими подрядчиками. Однако есть действия, которые можно и нужно выполнить в это время. 1. Провести экспресс-аудит доменов с ближайшими сроками продления. В первую очередь стоит проверить те домены, у которых срок продления наступает в сентябре — октябре 2026 года. Если он оформлен на человека без подтвержденной учетной записи, после 1 сентября его не удастся продлить. Для них имеет смысл немедленно инициировать смену администратора или перенос к регистратору, у которого уже реализована интеграция с ЕСИА. 2. Запросить AuthInfo-коды для доменов, которые могут потребовать переноса. Для доменов, которые в перспективе могут быть перенсены к другому регистратору, стоит запросить секретные коды переноса (AuthInfo-коды) у текущего регистратора. После вступления новых требований запрос кода и сам перенос также будут требовать идентификации через ЕСИА. Важный нюанс: код переноса действует ограниченное время — обычно подтверждение заявки на передачу должно произойти в течение 5 дней с момента ее подачи. Если просто получить код сейчас и ждать до сентября, он перестанет быть валидным. Поэтому запрашивать AuthInfo-код имеет смысл только в том случае, если вы готовы инициировать перенос в ближайшие дни, а не откладывать его на месяц. 3. Связаться с подрядчиками и внештатными исполнителями, на которых оформлены действующие промо-домены. Если вы точно знаете, что какой-либо используемый домен зарегистрирован на бывшего сотрудника или подрядчика, имеет смысл в ближайшие дни направить ему запрос на смену администратора. Даже если полное переоформление всех документов займет больше времени, инициировать процесс передачи прав стоит сейчас, пока это можно сделать по старым правилам. Если бывший администратор недоступен, управление таким доменом после 1 сентября будет затруднено, и его использование в кампаниях осеннего сезона стоит пересмотреть. 4. Проверить возможность идентификации через ЕСИА у текущего регистратора. Не все регистраторы на сегодняшний день реализовали интеграцию с ЕСИА для всех категорий администраторов (физических, юридических лиц, индивидуальных предпринимателей). Например, у Рег.ру работает интеграция для физических лиц и ИП. Если ваш регистратор пока не предоставляет такой возможности, перенос доменов в компанию с готовым решением до 1 сентября может быть оправданным шагом, особенно для критически важных активов. После перенос без идентификации станет невозможен. 5. Зафиксировать текущее состояние доменного портфеля. Даже если вы не успеете переоформить все домены, стоит зафиксировать в документах (внутренних или договорных), кто является администратором каждого из них на текущий момент. Что будет, если ничего не делать Критичного сбоя в работе сайтов не произойдет — домены, уже делегированные на хостинг (то есть те, которые «привязаны» к серверу хостинга, чтобы пользователи могли открывать сайт по вашему адресу в браузере), продолжат открываться. Проблемы начнутся в тот момент, когда потребуется продлить домен, передать права или перенести его к другому регистратору. Без подтвержденной учетной записи в ЕСИА эти операции станут невозможны. В лучшем случае домен перейдет в статус ожидания продления — вы сможете его возобновить, как только пройдете идентификацию. В худшем — если администратор недоступен и не может подтвердить личность, домен освободится и будет зарегистрирован третьими лицами. Поэтому риск заключается не в мгновенной блокировке, а в потере контроля над активами в перспективе. Заключение Домены перестают быть просто техническим инструментом — они требуют системного учета наравне с рекламными кабинетами и аналитикой. За оставшееся время реально выполнить:
экспресс-аудит по срокам продления, запросить коды переноса для критических активов, инициировать передачу прав по проблемным доменам.
Полная инвентаризация может занять больше времени, но приоритизация по сроку продления и доступности администратора позволит снизить основные риски. Ключевая задача — выявить домены, по которым идентификация заведомо невозможна, и принять по ним решения. Остальное можно сделать позже.
Свежие комментарии