«Яндекс Директ» расширил доступный инвентарь для CTV-рекламы на 81% с апреля
2025 г. Компания подключила к аукциону более 100 телеканалов и новые приложения
для просмотра контента на больших экранах, а также договорилась о размещении
рекламы с производителями CTV-устройств, включая Haier и TCL.
Об этомрассказали в пресс-службе компании.
За год с момента запуска рекламодатели провели более 2,8 тыс. имиджевых
кампаний на CTV-устройствах. Согласно данным «Яндекс Директа», каждый второй
бренд продолжил размещения после первых тестовых запусков.
«Рекламу на Connected TV-устройствах в "Яндекс Директе" уже запускают
более 800 брендов. 66% из них — представители малого и среднего бизнеса. Это
доказывает, что CTV становится доступным и эффективным каналом даже для
небольших игроков», — сообщила, руководитель направления CTV-рекламы в
«Яндексе» Надира Элоян.
Больше всего в продвижение на CTV инвестировали компании из сферы «Финансы и
страхование». Также в топ вошли кафе, рестораны, сервисы доставки еды,
маркетплейсы, телеком-игроки и розничные сети. По числу рекламодателей
лидировали индустрии «Развлечения и досуг», «Недвижимость», «Фармацевтика и
медицина».
При этом 9 из 10 рекламодателей, продвигавшихся на CTV, выбирали аукционную
видеорекламу. Почти треть из них подключали ML-алгоритмы оптимизации показов.
Более половины выбирали оптимизацию на рост целевых действий, а каждый третий
использовал стратегию для роста поисковых запросов. Почти каждый пятый клиент
выбирал размещения с фиксированной стоимостью внутри контента
«Кинопоиска».
Ранее аналитики подразделения Nielsen
выявили
структурный «разрыв данных CTV» — отставание возможностей Connected TV от
запросов медиапланеров.
86% опрошенных заявили о готовности перевести бюджеты слинейного телевидения на CTV при условии появления таргетинга и отчетности на
уровне конкретных шоу. 95% трейдеров отметили, что отсутствие такой информации
затрудняет обоснование увеличения бюджетов на этот формат.
Свежие комментарии