В рамках коллаборации были разработаны три авторских кофейных
купажа, соотнесенные с медиапроектами группы — радиостанции Business FM,
портала BFM.ru и кавер-радио «Шоколад».
Вместо классических рекламных инструментов был выбран сенсорный
подход: характер и интонация проектов передаются через вкус, без использования
прямых рекламных сообщений.
AMENARI выступила куратором вкусовой интерпретации, работая с
ассоциациями, темпом и контекстом потребления контента.
Купаж Business FM — плотный и насыщенный — ассоциируется с
утренним новостным ритмом и деловой концентрацией. BFM.ru представлен более
сбалансированным вкусом со сладкими и ягодными нотами, отсылающими к вдумчивому
вечернему чтению. Кавер-радио «Шоколад» воплотилось в мягком, гармоничном
профиле без выраженной кислотности — как формат для отдыха и легкого фона.
Коллаборация отражает интерес компаний к немедийным форматам
коммуникации и поиску альтернативных способов взаимодействия с
аудиторией.
Свежие комментарии