Рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа
(включая ТВ, радио, ООН и прессу) уменьшились впервые с 2023 г. Об этом
сообщают
«Ведомости» со ссылкой на оценку рекламной группы Starlink,
составленную на основе данных Mediascope.
В январе-мае 2026 г. рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов
недвижимости снизились на 12,5% год к году — до 8,4 млрд руб.
При этом с 2023г. эта категория показывала рост по рекламным бюджетам на 16–40% в указанный
период.
Ощутимее всего сократился объем рекламы в прессе – на 16,3%, до 109 млн
руб., а также на радио – на 13,7%, до 722 млн руб. На ТВ бюджеты рекламодателей
из этой категории уменьшились на 13,1%, до 1,1 млрд руб.
Отмечается, что в сегменте OOH (out-of-home – англ. «вне дома», наружная
реклама и реклама на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах
внутри помещений) также произошло сокращение на 12,2%, до 6,5 млрд руб.
«Рекламные офлайн-бюджеты в категории недвижимости по январю–маю 2026
года снизились примерно на 12–13% к прошлому году, и это прежде всего следствие
стагнации московского рынка. Москва, как ключевой центр генерации спроса и
рекламных инвестиций категории, показывает падение числа ДДУ примерно на 30% и
выручки около на 15%, тогда как по России в целом фиксируется умеренный рост
сделок и денежного оборота. При такой структуре рынка сокращение рекламных
расходов становится реакцией на ухудшение экономики проектов в столичном
регионе и в целом коррелирует со снижением выручки девелоперов. Во втором
полугодии есть риск того, что динамика рынка и рекламных бюджетов категории
может ухудшиться на фоне изменений в условиях семейной ипотеки и более
медленного, чем ожидалось, снижения ключевой ставки», — пояснил AdIndex
Сергей Книжук, управляющий директор Starlab (ГК Starlink).
Ранее сообщалось, что покупатели
чаще
рассматривают девелопера при выборе квартиры, если запоминают его наружную
рекламу. Высокий уровень запоминаемости увеличивает скорость продаж лотов в два
раза в сравнении с конкурентами.
Свежие комментарии