Самый дорогой просмотр рекламы у блогеров — в «Телеграме». В
категориях строительства и дизайна CPV (Cost per View, стоимость просмотра)
достигает 9,3 руб. Для сравнения: минимальная цена в VK — 79 копеек. Такие
данные получили в коммуникационном агентстве Didenok Team.
В китайской соцсети TikTok разброс стоимости просмотра — от
1,6 до 2,6 руб. Самыми дорогими категориями оказались бьюти, мода и юмор,
самыми дешевыми — детский контент и челленджи.
Низкую цену объясняюталгоритмами, которые дают охват за пределами аудитории с подпиской.
На YouTube стоимость зависит от формата. Интеграции стоят дороже
прероллов, потому что, согласно исследованию, дольше удерживают внимание и
воспринимаются как рекомендация автора. Стоимость формата Shorts также сильно
отличается в зависимости от характера видео. В широких тематиках они дешевле
полноформатных роликов, в нишевых — дороже. Самыми дорогими категориями стали
бьюти (3,7 руб.), бизнес (3,6 руб.), спорт (3,6 руб.) и технологии (3,6 руб.).
Самыми доступными — развлекательный контент (1,5 руб.), строительство (1,6
руб.) и еда (1,9 руб.).
В «Телеграме» наблюдается общее удорожание показов из-за
турбулентности вокруг площадки. На этой платформе сегмент строительство и
дизайн стал самой дорогой категорией (9,3 руб.) вместе с «бизнес и финансы»
(9,2 руб.). Самыми дешевыми оказались темы маркетинга, новостей (2,8 руб.) и
детский контент.
В социальной сети VK самый доступный формат — длинные видео. Они в
среднем стоят 0,8–1,7 руб. Стоимость публикаций варьируется от 4 до 14 руб.,
клипов — от 2,8 до 12 руб. Самые дорогие темы: селебрити, спорт и бьюти.
Выборка: данные от 550 блогеров в «Телеграме», 700 — на
YouTube, 500 — в VK и 650 — в TikTok. Исследование проводилось в период с июля
2025 по июль 2026 г.
В марте 2026 г. ФАС
заявила, что реклама в «Телеграме» нарушает закон.
Ведомство возбудило дело против блогера из-за интеграций в мессенджере. Однако
в АРИР тогда отметили, что соцсеть официально не внесен в реестр запрещенных
сайтов. Затем ведомство
уточнило, что не будет привлекать к ответственности за
рекламу в «Телеграме» и на YouTube до конца 2026 г. В ФАС пояснили, что бизнесу
нужно время, чтобы перенаправить рекламные бюджеты на другие площадки.
Свежие комментарии