Каналы покупки Маркетплейсы стали основным местом покупки декоративной косметики — их выбрали 76% опрошенных. Такими данными поделился сервис онлайн-опросов «Анкетолог». В офлайн-магазинах («Л’Этуаль», «Рив Гош», «Золотое Яблоко») косметику покупают 69% респондентов. В интернет-магазинах брендов — 21%, в соцсетях — 4%.
Что важно при выборе При выборе косметики россиянки в первую очередь ориентируются:на качество и стойкость формулы (66%), цену (65%), безопасность состава и уходовые свойства (52%).
75% опрошенных готовы переплачивать за косметику с доказанными уходовыми свойствами (увлажнение, защита кожи). При этом 60% не готовы переплачивать только за необычную упаковку. Еще 23% согласны платить немного больше — на 20–30% дороже обычной версии продукта. Отношение к трендам Только 7% респондентов стараются пробовать новое. 41% интересуются трендами, но выбирают только то, что им подходит. 38% ориентируются исключительно на собственный вкус. При выборе новых продуктов:
54% предпочитают самостоятельно изучать информацию, 25% доверяют крупным брендам, 16% ориентируются на мнение друзей.
Косметика-аксессуары Необычные форматы (помады-брелоки, чехлы со встроенной косметикой) пока остаются нишевым трендом. Хорошо знакомы с ними только 13% опрошенных, 30% никогда не видели таких продуктов. Лучше всего о них осведомлены девушки 18–25 лет (42%), среди женщин старше 55 лет — только 3%.
Чаще всего россиянки узнают о таких продуктах из соцсетей (28%) и на маркетплейсах (23%). 42% признались, что им интересно рассмотреть их поближе, 8% испытывают восторг, 16% относятся скептически.
Носить помаду или блеск как брелок на сумке готовы 14% с удовольствием, еще 32% — если аксессуар будет выглядеть стильно. 54% заявили, что такой формат им не подходит. К чехлам для телефона со встроенной косметикой сдержаннее: 46% считают, что телефон и косметика должны существовать отдельно. [#GALLERY::344353#] Упаковка и импульсивные покупки 8% опрошенных часто покупают косметику из-за красивой упаковки, 38% делают это иногда, если дизайн действительно привлекает внимание. 32% редко поддаются такому влиянию, 23% заявили, что упаковка вовсе не влияет на их решения. При выборе между обычной помадой за 500 рублей и той же в формате брелока за 850 рублей 68% выберут обычную версию. Только 11% отдадут предпочтение трендовому формату. Необычную косметику чаще покупают в подарок — так ответили 59% опрошенных. Для личного использования такие продукты рассматривают 19%, из любопытства — 26%. Основные причины отказа:неудобство формата (38%), несоответствие стилю жизни (32%), слишком несерьезно (29%).
Опрос проведен в марте 2026 г. с помощью онлайн-панели Anketolog.ru. Выборка — россиянки старше 18 лет.
Свежие комментарии