«Пятерочка» ответила на вопрос «че бы заточить?» вместе с комиком Сергеем Орловым

Российский стендап-комик, юморист, сценарист Сергей Орлов стал лицом новой рекламной кампании «Пятерочки Доставка» и «Пятерочки Кафе». В промо он отвечает на вопрос «Че бы заточить?» Орлов рассказывает, что можно съесть прямо сейчас, если нет времени или желания готовить. Видео снято в формате стендап-шоу, где Орлов находит удобное и близкое решение.

Он решает купить готовую еду из «Пятерочки». Видео должно увеличить товарооборот и привлечь новых покупателей в категории «Готовая еда», говорится в сообщении компании. Комика выбрали в качестве главного героя потому, что он популярен среди аудитории 18-35 лет, уточняют в компании. Его образ передает стиль жизни, когда скорость и доступность в приоритете. Компанию актеру составляют пластилиновые персонажи и живые соленые огурцы. Стилистика сделана в стиле ретро. Акцент сделан в том числе на сюрреализм в интерьере и других персонажах. Например, пластилиновая белка с лицом Орлова ест орехи. «Хотелось сделать не просто рекламу, а весело-безумное ТВ-шоу 90-х с добротной примесью сюра. Оттуда — и пластилиновая белка с лицом Сергея Орлова, и зомби-огурцы. И все это — чтобы люди точно запомнили и даже напевали "че бы заточииииить"», — комментирует креативная команда «Родной Речи». Кампания пройдет во всех магазинах сети, на ТВ, в цифровых каналах, наружной рекламе, на радио, в социальных сетях и внутренних каналах коммуникаций торговой сети «Пятерочка».

Клиент: торговая сеть «Пятерочка» «Пятерочка Кафе» Святослав Борисовский, менеджер группы брендов Яна Маликова, руководитель направления бренд-коммуникаций Людмила Киселева, менеджер по бренд-маркетингу «Пятерочка Доставка» Тамила Агамова, директор по маркетингу X5 Digital Марина Пантилеенко, руководитель по маркетинговым коммуникациям Анастасия Иванова, бренд-менеджер Анна Батищева, старший медиа-стратег Екатерина Артемова, медиа-менеджер Агентство: «Родная Речь» Подразделение Lion Исполнительный креативный директор: Александр Мерзляков Креативный директор: Василий Губин Копирайтер: Кирилл Шабалин Арт-директор: Ксения Пантелеева Директор по стратегическому планированию: Федоркова Наталья Продюсер: Валентина Восс Менеджер по работе с клиентами: Виктория Левина Продакшен: агентство Hype Agency Режиссер: Алексей Стародубов Оператор: Евгений Козлов Фотограф: Алексей Константинов Продюсер: Андрей Самсонов Ассистент продюсера: Елизавета Резникова Художник по костюму: Александра Нгуен Художник-постановщик: Александра Третьякова Второй режиссер: Эрика Леонтяк Постпродакшн продюсер: Вероника Виноградова, Лео Цой Music, sound design, final mix - Sphere rep by NEU CGI, VFX, AI - Papaton Studio