Crocs показала своего первого маскота и представила новую стратегию бренда

Crocs представила официального маскота бренда — крокодила по имени Найлз (Niles). Компания рассчитывает превратить персонажа в самостоятельную часть брендинга и использовать его для взаимодействия с аудиторией, говорится в пресс-релизе. На появление Найлза намекали разные скрытые отсылки в коммуникациях Crocs.

В течение месяца бренд размещал различные «пасхалки» — сперва на фоне трансляций в TikTok появлось яйцо, затем элементы персонажа мелькали на цифровых площадках. Кампания завершилась обратным отсчетом и появлением Найлза в социальных сетях бренда. Сам крокодил отсылает к силуэту, который используется в дизайне обуви Crocs с момента продажи первой пары Classic Clog в 2002 г. Теперь этот элемент фирменного стиля получил собственный характер, голос и историю. Он олицетворяет оптимизм, индивидуальность и свободу самовыражения — ценности, за которые потребители полюбили бренд. «Найлз почти 25 лет находился у всех на виду. После столь долгого ожидания мы решили, что он заслужил повышение до полноценного персонажа», — заявил директор по бренду Crocs Теренс Рейли. По словам компании, крокодил не будет использоваться исключительно как рекламный маскот. Персонаж позволит компании выстраивать эмоциональную связь с потребителями через контент, развлечения, специальные мероприятия и будущие расширения бренда. Первым форматом с участием Найлза станет серия коротких эпизодов, снятых в штаб-квартире Crocs вместе с сотрудниками компании. В роликах персонаж будет осваиваться в офисе и попадать в различные ситуации. Новые эпизоды планируют выпускать еженедельно в социальных сетях бренда.

Компания также намерена развивать историю крокодила через взаимодействие с пользователями, офлайн-мероприятия и другие форматы. Таким образом, персонаж должен стать постоянной частью коммуникаций Crocs, а не разовой рекламной кампанией. В мае этого года Crocs и австрийская команда «Формулы-1» Oracle Red Bull Racing объединились для создания фирменных кроксов, вдохновленных гонками. Лимитированная коллекция новой обуви, которую выпустила компания, была призвана переосмыслить «высокоскоростную динамику».