«Яндекс» объединил охватные форматы рекламы в «Прайм-баннер»

«Яндекс» представил новый формат медийной рекламы — «Прайм-баннер». Он объединяет самые заметные рекламные места на всех сервисах экосистемы. Об этом рассказала пресс-служба компании. По ее словам, создание этого формата — первый шаг к единому охватному инструменту. Бренды смогут управлять частотой контакта с пользователями на онлайн- и офлайн-площадках и достигать максимального охвата аудитории.

Сейчас «Прайм-баннер» доступен рекламодателям «Директа» более чем на 20 площадках. Среди них «Поиск», «Браузер», «Погода», «Маркет», Go, «Почта», «Кинопоиск», «Музыка», «Афиша», «Студия Алисы AI» и «Ритм». Формат помогает учитывать пересечение аудитории между площадками и управлять общим числом контактов с пользователями. Рекламодатели могут настраивать показы «Прайм-баннера» на отдельные сегменты целевой аудитории. Доступно более 600 таргетингов. Также компания предлагает возможность ограничивать размещения на конкретных ресурсах или устройствах, например только на смартфонах или только на компьютерах. «Мы развиваем охватные продукты “Директа” так, чтобы рекламодатели могли работать с аудиторией комплексно, вне зависимости от того, где она находится. «Прайм-баннер» — первый шаг в этом направлении», — рассказал директор по продуктам и искусственному интеллекту в «Яндекс Рекламе» Алексей Штоколов.

Ранее, в мае 2026 г., «Яндекс Директ» начал тестирование рекламных постов в мессенджере Max. Рекламодателям в режиме бета-тестирования стали доступны размещения через единую перформанс-кампанию. Реклама автоматически появлялась на двух платформах («Телеграм» и Max) или на одной из них по выбору.