Sokolov может выйти на рынок БАДов и товаров для дома

Ювелирный ретейлер Sokolov задумался о выходе на рынок биологически активных

добавок и о расширении ассортимента в категориях бижутерии и товаров для дома.

Об этом на конференции «Ъ» в рамках ПМЭФ рассказал CEO компании Николай

Поляков.

Причина — рост себестоимости украшений и падение продаж: по данным

аналитиков, в первом квартале 2026 г. розничные продажи ювелирных изделий в

натуральном выражении сократились на 5–10% год к году.

Николай Поляков объяснил, что цены на ювелирные металлы за последние 2–3

года выросли примерно в 3 раза. Это привело к росту стоимости готовых изделий.

Параллельно с этим потребитель переключился на сберегательную модель поведения,

а украшения, по словам топ-менеджера, — первое, от чего люди отказываются,

когда начинают считать деньги.

Результат этих двух встречных трендов — сокращение розничных продаж

ювелирных изделий в натуральном выражении на 5–10% в первом квартале 2026 г. В

такой ситуации ставка на непрофильные категории выглядит способом

диверсифицировать бизнес и удержать покупателя внутри бренда, пишет

издание.