Инвестиции в офлайн-ретейл-медиа вырастут до 236 млрд рублей в 2026 году

Главным драйвером рынка в 2026 г. становится реклама в офлайн-ретейле — по

итогам года сегмент может вырасти на 22% и достичь 236 млрд руб. К 2029 г., по

прогнозам аналитиков, он превысит 400 млрд руб. Агентство Okkam Trade Marketing

(входит в ГК Okkam) представило исследование офлайн-ретейл-медиа в России,

результаты которого есть в распоряжении AdIndex.

В основе исследования — платформа Playbook Web, которая агрегирует данные об

актуальном инвентаре 17 сетей. Ключевые форматы размещения в офлайн-ретейле:

реклама на кассах самообслуживания, видеоэкранах, аудио и POSM (стикеры,

ростовые фигуры, рамки, наклейки).

Общий объем рынка ретейл-медиа (с учетом e-commerce и офлайн) по итогам 2026

г. может составить 1,2 трлн руб. при росте на 45%. В 2025 г.

инвестиции в Total

Retail Media уже выросли на 57% и достигли 807 млрд руб., что соответствует 45%

всего российского рекламного рынка.

При этом торговые сети активно увеличивают собственный рекламный инвентарь.

В «Пятерочке», «Перекрестке», «Чижике», «Магните» и «Ленте» в 2025 г. инвентарь

вырос на 24,3% при росте числа магазинов на 7,2%. В первом квартале 2026 г. —

на 16,3 против 2,9%. Ретейл все активнее монетизирует существующий

покупательский трафик через развитие собственных медиаформатов, отмечают в

Okkam.

Рост рекламного рынка в целом в России замедляется. По данным АКАР, в 2025

г. темпы роста сократились почти втрое — до 8,5%, а объем рынка составил

чуть более 980 млрд руб. В 2026 г. с учетом ретейл-медиа рынок может вырасти на

24%, а без него — на 7%, считают в Okkam.