Социальные сети стали главным источником информации о модных тенденциях для
43% опрошенных россиян, согласно аналитике Getblogger. Образы блогеров
вдохновляют на покупку 63% респондентов.
Печатные глянцевые журналы постепенно теряют свои позиции. Совсем не читают
модные издания 77% участников опроса.
Выбирают онлайн-версии 17%. Продолжаютрегулярно просматривать журналы только 6% респондентов.
Тренды моды отслеживают на маркетплейсах 30% опрошенных россиян. Смотрят
модные обзоры на видеохостингах (VK Видео, Rutube и других) — 15%, включают
обзоры именно блогеров из этого сегмента — 12%. Чаще всего в соцсетях смотрят
на тренды зумеры (41%), затем поколение Y (32%), поколение X (25%) и
беби-бумеры (20%).
«Интерес к модному контенту продолжает расти. Только за последний год
спрос на интеграции у блогеров в этом сегменте увеличился на 37%. Для брендов
это означает не только рост охватов, но и повышение реальной эффективности —
вовлеченность выше на 30%, а доверие к рекомендациям блогеров напрямую влияет
на продажи», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина
Кондрашова.
По ее словам, аудитория заинтересована не только в «глянцевых» обзорах.
Также есть запрос на полезный и прикладной контент, который поможет в реальной
жизни. Актуальны сейчас и обзоры с маркетплейсов (37%), подборки «до/после» и
модные советы (22%), тренды сезона (20%), истории моды и интересные факты про
бренды (19,5%), разборы образов (18%).
Менее востребованы обзоры масс-маркет-брендов (15%), российских нишевых
дизайнеров (15,5%) и люксовых брендов (11%).
Ранее сообщалось, что большинство опрошенных потребителей
премиальных товаров в модной индустрии (76%) демонстрируют высокий скепсис к
рекламным интеграциям. Так, 47% вообще не обращают внимания на амбассадоров, а
еще 29% доверяют им только при условии, что знаменитость органично и регулярно
носит вещи бренда в повседневной жизни.
Опрос прошел в августе 2025 г. среди 2,5 тыс. россиян старше 18
лет.
Свежие комментарии