Креативную концепцию кампании разработало агентство Realweb, медиаразмещение в Smart TV реализовало Initiative (группа АДВ) — запуск стал следующим этапом масштабирования бренд-коммуникации после радио и OLV (OnLine Video — формат интернет-рекламы с короткими видеороликами). Рекламный видеоролик полностью создан с помощью ИИ.
Команда провела множество генераций, чтобы сохранить консистентность персонажей и сцен от кадра к кадру. Действие происходит в офисе, где разрозненные коммуникационные сервисы превращаются в «цифровой зоопарк». Каждое приложение представлено как пластилиновое животное: медведи, львы, попугаи, слоны. Все они создают шум и беспорядок — это снижает эффективность сотрудников. После подключения UC-платформы MANGO OFFICE хаос исчезает — остается единое решение для всех бизнес-коммуникаций, которое обеспечивает полный контроль над процессами. В ротации было два ролика:«Консервативная» версия
«Шутливая» версия
Smart TV: широкий охват и высокий VTR как новый стандарт B2B-коммуникации Smart TV-размещение подтвердило эффективность формата для задач брендбилдинга: кампания обеспечила широкий охват и один из ключевых показателей качества — высокий VTR (View Through Rate — процент досматриваемости) на уровне 93%. Он сильно опережает отраслевые ориентиры. Это позволило не просто расширить присутствие бренда, но и обеспечить полноценный досматриваемый контакт с аудиторией. Выход рекламы MANGO OFFICE на Smart TV с нестандартным креативом показал: B2B-компании могут работать в массовых каналах и говорить с аудиторией через яркие образы.
Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE: «Запуск на Smart TV — важный шаг в эволюции нашей коммуникационной стратегии. Мы видим, что B2B-продукты можно эффективно продвигать в массовых медиаканалах, сохраняя таргетирование на целевую аудиторию и используя креатив, который традиционно применяют в B2C».
Ирина Локшина, генеральный директор Initiative: «Smart TV — канал, который сочетает плюсы традиционного ТВ с масштабным охватом и эффектом “большого экрана” с возможностями цифровых медиа. Прошедшая рекламная кампания положительно сказалась на росте бренд-метрик, что подтверждает ее эффективность».
Юрий Пучков, креативный директор Realweb, Realweb: «Концепция “цифрового зоопарка” оказалась легко узнаваемой и быстро считываемой, потому что напрямую отражает боль современных компаний: множество самых разных и не всегда совместимых сервисов, которые призваны упрощать коммуникацию, часто только усложняют ее. И здесь важно помнить: как и в B2C-сегменте, в B2B аудиторией коммуникаций являются не ООО, ОАО или ИП, а люди, которые в них работают. А значит, именно эмоциональный аспект может помочь привлечь их внимание и донести ценность предложения бренда».
Команда проекта: MANGO OFFICE (клиент) Руководитель службы маркетинга и коммуникаций: Юлия Савосина Руководитель отдела брендинга и коммуникаций: Ксения Ряховская Бренд-менеджер: Марина Арынова Креативный директор: Петр Осипов Руководитель отдела диджитал-маркетинга: Софья Вишнякова Менеджер по медиапланированию: Андрей Бакум Initiative (медийное агентство)Генеральный директор: Ирина Локшина Бизнес директор: Алексей Белобородов Руководитель группы медиапланирования: Тория Анна Менеджеры по медиапланированию: Болдырева Елена и Новикова Ксения Realweb (креативное агентство) Креативный директор: Юрий Пучков Арт-директор: Настя Сухинина Младший креатор: Екатерина Бондарь Креативный продюсер: Анастасия Бутузова Руководитель группы: Эмиль Мурадян Младший менеджер по работе с клиентами: Семен Павленко
Реклама. Рекламодатель ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ» ИНН 7709501144
Свежие комментарии