Rutube и «VK Видео» почти догнали YouTube по аудитории

Отечественные видеохостинги становятся главными площадками для потребления

видео. Узнаваемость Rutube, «VK Видео» и самого YouTube держится на уровне 92%,

но дальше начинаются принципиальные расхождения. Если Rutube используют 79%

опрошенных (год назад было 77%), «VK Видео» — 66% (против 74% годом ранее), то

YouTube скатился до 42%, потеряв почти половину аудитории за год.

В 2025-м этот

показатель составлял 72%, пишет Forbes согласно данным TelecomDaily.

Что касается планов на будущее, то смотреть Rutube в дальнейшем намерены 88%

респондентов, «VK Видео» — 57%, YouTube — 26%. «Дзен» знают 75% опрошенных

(смотрят 34%), «Одноклассники Видео» — 53% (смотрят 24%).

При этом YouTube по-прежнему выигрывает по качественным характеристикам. За

разнообразие контента американская платформа получила 8,62 балла из десяти,

Rutube — 7,71, а «VK Видео» — 7,61. По удобству интерфейса ситуация похожая:

7,1 балла у YouTube против 6,77 у обоих российских конкурентов.

YouTube в России начали замедлять с августа 2024 г. В Роскомнадзоре

объяснили это прекращением поддержки кеширующих серверов Google на территории

страны, а в декабре того же года официально объявили о блокировке сервиса из-за

нарушения российского законодательства.

Ключевым драйвером роста российских видеохостингов эксперты называют не

UGC-контент и не блогеров, а пиратство. Партнер Comnews Research Леонид Коник

прямо указывает, что значительная часть аудитории пришла на Rutube и «VK Видео»

за фильмами, которые после ухода голливудских мейджоров в 2022 г. стали

недоступны для легального просмотра в России, пишет Forbes.

В качестве примера

он приводит последнего обладателя «Оскара» — ленту «Битва за битвой», которая

не выходила в российский прокат официально, но на Rutube доступна бесплатно уже

более полугода. Та же история с сиквелом «Дьявол носит Prada» и другими

американскими премьерами.

Член правления Ассоциации по защите авторских прав в интернете и совладелец

антипиратского сервиса Righters Максим Рябыко считает, что Rutube сейчас растет

не столько как самая используемая, сколько как самая ожидаемая платформа.

Пользователь голосует интересом: он еще не обязательно проводит там больше

времени, но уже мысленно допускает, что именно Rutube станет его новым

«видеодомом». У «VK Видео», по его наблюдениям, сильнее ежедневная привычка, у

Rutube — образ полноценной замены YouTube.