Динамика российского рынка рекламы замедлилась после рекордного роста

Объем российского рекламного рынка без учета сегмента рекламы вне дома (Out

of Home, OOH) по итогам января — марта 2025 г. достиг 185–187 млрд руб.

Показатель вырос на 11% по сравнению с тем же периодом прошлого года, согласно

данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). При этом по итогам

января — марта прошлого года рынок

показал

рекордный рост — 32% с учетом показателей OOH.

Глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов объяснил отсутствие сегмента

рекламы вне дома в общей оценке рынка  по итогам первого квартала

расхождениями в позиции экспертов

Наибольшую динамику в первом квартале 2025 г. продемонстрировали

сегменты рекламы в интернет-сервисах — рост на 12% (против роста в 30% за тот

же период 2024 г.) и видеорекламы — на 10% (против роста в 34%).

Категории

издательского бизнеса и аудиорекламы сократились на 3 и 1% соответственно, в

прошлом году эти медиа показали рост в 20 и 41% соответственно.

Если сравнивать сегменты по объемам в деньгах, то в лидерах по-прежнему —

реклама в интернет-сервисах, затраты на которую в январе — марте составили

108–110 млрд руб. Общие бюджеты брендов на видеорекламу (включая ТВ)

достигли 67–68 млрд руб. На издательский бизнес и аудиорекламу приходится

5,1–5,3 млрд и 4,6–4,8 млрд руб. 

По итогам 2024 г. суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее

распространения — видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы —

составил почти 904 млрд руб. Это на четверть больше, чем

годом ранее. Однако если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы

брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок замедлился.