ИИ-поиск имеет особенности, которые влияют на работу рекламодателей. Согласно результатам исследования, которые Ирина Козлова, директор практик перформанс, программатик и электронной коммерции группы, представила на Национальном Рекламном Форуме, содержание ИИ-выдачи не зависит от пола и возраста пользователей.
«Мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в парадигме поиска — пользователь все реже ищет ответ, кликая по десятку ссылок в поисковой выдаче, и все чаще получает сжатый, структурированный ответ с помощью нейросетей», — рассказала Ирина Козлова. Содержание ИИ-выдачи также практически не различается между обычным режимом и режимом «инкогнито». Но в режиме «инкогнито» частота показа промоблоков на 7% выше (67 против 60%). Эксперты выявили различия между платформами: «Яндекс» дает более разнообразный набор источников с присутствием медиаплощадок, ретейла и маркетплейсов. Google чаще использует агрегаторы, экспертные и сравнительные сайты, фокусируясь на том, как выбрать подходящий товар. Вторая волна исследования показала, что ИИ-выдача стала более коммерческой и разнообразной. Google увеличил объем описательного контента, а «Яндекс» усилил визуальный и промокомпонент. Опрос участников исследования показал, что три четверти пользователей доверяют информации из ИИ-выдачи и регулярно используют поиск «Яндекс» с «Алисой». Большинство респондентов ежедневно пользуются поисковыми системами для решения повседневных задач. Исследование проводилось в сентябре — октябре 2025 г. с участием 30 респондентов из разных городов России.
Свежие комментарии