Сервис кикшеринга «Юрент» и Объединение «Гжель» показали коллаборацию, в
которой традиционная русская роспись встретилась с городской мобильностью. 1
июля на улицах Москвы появились 10 самокатов, каждый из которых вручную
расписан мастерами, рассказали AdIndex в пресс-службе «Юрент». В основу
оформления легли узнаваемые гжельские орнаменты и классическая сине-белая
гамма, превратившая привычный транспорт в передвижные арт-объекты.
«Гжель — один из самых узнаваемых российских художественных промыслов.
Нам понравилась идея попробовать перенести традиционную роспись в современную
городскую среду и показать, что она может органично смотреться не только на
фарфоре, но и на привычных городских объектах», — пояснили AdIndex в
пресс-службе.
Как и для чего
Вся работа велась непосредственно на территории производства «Гжель». 10
художников создали 10 уникальных рисунков — ни один не повторяется. Перед
мастерами стояла задача: сохранить канонический стиль гжельской росписи, но при
этом вдохнуть в каждый самокат собственную индивидуальность. В результате
традиция вышла за привычные рамки фарфора и интерьерного декора.
«Культурное наследие часто воспринимается как что-то далекое и
"музейное". Но если объединить это искусство с чем-то привычным — например, с
самокатами, то получается интересное сочетание. Мы хотели показать, что
привычный городской транспорт тоже может стать объектом искусства и новым
способом познакомиться с культурным наследием», — подчеркивают в
«Юренте».
К проекту привлекли мастеров разных поколений. Среди них — Татьяна Сивова,
работающая в Объединении с 1989 г. За основу своего рисунка она взяла мотивы
росписи XIX века, в которых растительные орнаменты переплетаются с
геометрическими узорами. Другие художники также искали собственные
интерпретации, обращаясь как к историческим образцам, так и к наследию
известных гжельских классиков. Сивова призналась, что команде важно было
создать рисунок, который бы соединял историю промысла и сегодняшний день, чтобы
гжельский узор не просто считывался, но и органично ложился на форму
самоката.
[#GALLERY::346734#]
В «Юрент» отметили, что проект стал для сервиса возможностью показать:
традиционные орнаменты способны выглядеть естественно не только на фарфоре, но
и в современной городской среде. Самокаты ежедневно становятся частью маршрутов
миллионов людей, и благодаря этой коллаборации горожане могут по-новому
взглянуть на культурное наследие, увидев его в неожиданном, живом формате.
Первая парковка с расписанными самокатами открылась на Воробьевых горах, а
сам проект, по замыслу создателей, стал переосмыслением народного промысла и
его интеграцией в актуальную городскую культуру.
Детали коллаборации
Это имиджевая история, задача которой — показать оба бренда с новой стороны.
Креатив строится на соединении двух далеких друг от друга сфер: современных
городских самокатов и традиционной гжельской росписи. Привычный транспорт
превращается в арт-объект, а народный промысел получает новое пространство для
жизни. Проект является самостоятельным, не привязан к единой креативной рамке
других кампаний, и реализуется в течение всего самокатного сезона.
[#GALLERY::346735#]
Коммуникация охватывает публикации в СМИ, социальные сети, цифровые каналы и
офлайн-среду: самокаты физически выставлены на парковке на Воробьевых горах.
Ключевым каналом коммуникации выступают социальные сети «Юрент» — у сервиса
живая и вовлеченная аудитория, на которую и рассчитан проект.
За художественную часть отвечали мастера Объединения «Гжель», работавшие
непосредственно на производстве. Со стороны «Юрент» над проектом работали
команды PR и маркетинга.
Свежие комментарии