Рынок детского питания в России выходит за рамки своего изначального
предназначения, согласно исследованию «Ромир». Если раньше эта продукция воспринималась
исключительно как еда для малышей, то теперь она все активнее проникает в
рацион взрослых людей. Особенно ярко этот тренд проявляется среди молодых
женщин в возрасте от 18 до 24 лет, которые все чаще рассматривают такие товары
как часть собственного повседневного меню.
Данные Потребительской панели подтверждают, что основными покупателями
категории по-прежнему остаются родители, приобретающие продукты для своих
детей. На эту группу приходится 55% всех покупок, причем наиболее активно в
этой роли выступают россияне в возрасте от 25 до 44 лет. Однако параллельно
формируется и другая, не менее значимая аудитория: 42% опрошенных признались,
что покупают детское питание непосредственно для себя. Кроме того, 15%
приобретают его для всей семьи без возрастных ограничений, 11% — для пожилых
родственников и пенсионеров, а 9% — для подростков.
Наиболее показательным является поведение самой молодой группы потребителей.
Россияне в возрасте 18–24 лет чаще других воспринимают детское питание как
удобный вариант быстрого перекуса и как способ внести разнообразие в
собственный рацион. Это свидетельствует о формировании новой модели
потребления, при которой продукт, изначально созданный для детей, органично
встраивается в систему питания взрослого человека.
Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами «Ромир», отмечает, что
детское питание уверенно расширяет привычные границы использования. По ее
словам, наряду с классическим семейным сценарием появляются новые ситуации, в
которых продукт оказывается востребованным уже самим взрослым. Для
производителей это сигнал к тому, что категория больше не ограничивается
детскими потребностями, и необходимо учитывать новые аудитории и сценарии
потребления.
Свежие комментарии