Россияне переходят от «листания ленты» к осмысленному потреблению контента

В 2026 г. рост СМИ и порталам будут давать не сами визиты пользователей, а

глубина и избирательность их взаимодействия с материалами, особенно в десктопе

и «нишевом» контенте. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе медиахолдинга

Rambler&Co по итогам собственного исследования.

Отмечается, что эпоха «фонового листания» ленты сменяется фокусным

потреблением.

«Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом, —

обратил внимание CDO медиахолдинга Rambler&Co Александр Киселев. — В

перспективе победят те медиаресурсы, которые помогают решить конкретную задачу

или закрыть персональный интерес, а не просто заполнить информационный вакуум.

Это переход от количества касаний к качеству внимания».

В январе-феврале 2026 г. среднее время сессий на десктопе уменьшилось на 13%

к зиме 2025 г., а на мобильных устройствах прибавило 10%. Общий зимний

десктопный трафик увеличился на 3%, по сравнению с осенью 2025 г. При этом

мобильный трафик зимой падает ежемесячно и достигает минимума в феврале,

заявили авторы исследования.

«Привычные "рабочие" устройства по сути перестают быть таковым. Люди

возвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленного

потребления контента, которое невозможно "на ходу". Сокращение разницы

длительности сессий на разных устройствах – тренд года», — добавил Александр

Киселев.

По итогам зимы 2026 г. основным источником трафика оставались прямые заходы

(27%) и органический поиск (21%).

Ранее мировые издатели спрогнозировали

падение

поискового трафика из-за ИИ. Руководители СМИ ожидают, что трафик из

поисковых систем сократится на 43% в ближайшие три года.