В Совете Федерации предложили ввести квоты на социальную рекламу в интернете

В Совете Федерации предложили обязать крупные интернет-платформы выделять не

менее 5% всего рекламного контента на освещение социальных проблем. Блогеров

также могут обязать публиковать ролики с социальной рекламой минимум один раз в

месяц. Соответствующие инициативы

озвучил член Комитета СФ по социальной политике Сергей

Карякин на 604-м пленарном заседании Совета Федерации.

«Сегодня интернет-платформы, социальные сети, видеохостинги и крупные

публичные каналы стали основным источником информации и ценностных ориентиров

для миллионов граждан, прежде всего для молодежи. Однако, попадая практически

на любую интернет-платформу или просматривая контент популярных блогеров, мы

видим в рекламных блоках в основном рекламу маркетплейсов, торговых сервисов, а

нередко казино, ставок, тотализаторов и иных коммерческих продуктов», —

пояснил

Карякин.

По его словам, блогеры и платформы крайне редко публикуют социально

направленную рекламу о семье, детях, здоровье, культуре, патриотизме, экологии,

кибербезопасности. Он уверяет, что действующее рекламное законодательство было

создано в других условиях. Сейчас оно не учитывает «реальную роль цифровых

платформ и лидеров общественного мнения в формировании общественных

установок».

Предлагаемый им законопроект должен устранить этот недочет. Если документ

примут, то интернет-платформы будут обязаны отдавать 5% от всего рекламного

контента именно на социальные проекты. Также крупные блогеры (количество

подписчиков не уточнятся) будут обязаны раз в месяц размещать аналогичные

сообщения. При этом платформы и инфлюенсеры смогут сами определять тематику

социальной рекламы для своих площадок.

«Подчеркну принципиально, законопроект не вводит цензуру, не

ограничивает свободу слова и не навязывает идеологию.

Он не запрещает

коммерческую рекламу, а лишь формирует минимальный и справедливый баланс между

коммерческими интересами и социальной ответственностью тех, кто обладает

значительным общественным влиянием», — добавил Карякин.

По его словам, инициатива не потребует дополнительных расходов бюджета.

Также исключена дополнительная административная нагрузка.

«Для диалога с властью эта инициатива своевременна, и она приведет к

более тесному взаимодействию между инфлюсенсерами и представителям

государственных структур. Нельзя не отметить тренд к росту интереса и

государства к блогерам. Но у инициативы есть и слабые места. Она подается как

некое обязательное решение без мотивационной составляющей. Блогеры "обязаны",

но на этом этапе взамен ничего не получают», — прокомментировал AdIndex

вице-президент Федерации блогеров Максим Петренчук.

Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко дала поручение Комитету по

экономической политике рассмотреть эту законодательную инициативу.

В этом году президент РФ Владимир Путин уже

подписал

закон об отказе в выдаче прокатного удостоверения тем фильмам, которые содержат

материалы с пропагандой отрицания традиционных ценностей. Речь идет также о

фильмах, которые могут дискредитировать российские духовно-нравственные

ценности.