«Честный знак» и ПФК ЦСКА проведут первую совместную активацию в
рамках долгосрочного партнерства: перед домашним матчем клуба в РПЛ над «ВЭБ
Ареной» запустят 1,4 тыс. брендированных парашютов с розыгрышем VIP-билетов, а
на стадионе покажут AR-ролик, рассказали в пресс-службе компаний.
В девяти парашютах будут спрятаны «золотые билеты» — приглашения
на двоих в VIP-ложу на домашний матч ЦСКА с воронежским «Факелом».
Еще одинрозыгрыш пройдет в социальных сетях клуба: среди подписчиков разыграют мяч с
автографами футболистов.
Центральным элементом активации станет премьера имиджевого ролика
«Настоящее видно сразу». По его сюжету виртуальные лучи «просканируют»
экипировку игроков, поле и инфраструктуру стадиона, символически подтверждая их
подлинность перед стартовым свистком. Полную версию покажут на арене, а тизеры
разместят на цифровых площадках.
«Партнерство с ПФК ЦСКА позволяет нам рассказывать о
маркировке через футбол — эмоционально и понятно широкой аудитории. И в спорте,
и на потребительском рынке доверие начинается с прозрачных правил. Система
маркировки помогает покупателям проверять сведения о товарах, а добросовестному
бизнесу — конкурировать на равных», — сказал Реваз Юсупов, заместитель
генерального директора ЦРПТ.
Разработкой и реализацией активационных механик в рамках
партнерства, а также сопровождением соглашения между сторонами занимается
агентство Media Direction Sport (входит в состав Media Direction Group).
Как отмечают партнеры, это первый долгосрочный проект национальной
системы маркировки «Честный знак» со спортивным клубом. В течение сезона
стороны планируют развивать стадионные активации, цифровой контент и
онлайн-проекты для болельщиков.
«Для нас важно, чтобы партнерство началось не просто с
размещения логотипа, а с яркого события для болельщиков. Предматчевое шоу с
интерактивом для болельщиков и цифровые форматы помогут сразу вовлечь аудиторию
и познакомить ее с “Честным знаком”», — рассказал Роман Бабаев,
генеральный директор ПФК ЦСКА.
Ранее в этом месяце Wildberries
открыл
фан-шоп ПФК ЦСКА на своей платформе. Проект стал частью партнерства RWB и
футбольного клуба. Первой линейкой на витрине стала капсульная летняя коллекция
одежды и аксессуаров, разработанная клубом совместно с Wildberries.
Свежие комментарии