В Москве представили коммуникационную и продюсерскую платформу «IBA Коннект» (IBA Connect)

За последние годы рынок инфлюенс-маркетинга в России вошел в стадию зрелости: инструменты стали привычными, форматы — стандартизированными, а закупка интеграций во многом поставлена на поток. При этом рост бюджетов и охватов все чаще не сопровождается сопоставимым ростом вовлеченности, узнаваемости и доверия к брендам.

В этих условиях в индустрии все активнее обсуждается необходимость пересборки подходов к работе с авторами. Один из примеров такого подхода — запуск коммуникационной и продюсерской платформы «IBA Коннект» (IBA Connect), представленной в Москве 19 февраля 2026 года. Проект предлагает альтернативную модель взаимодействия брендов с инфлюенсерами: вместо отдельных размещений — создание медиапроектов и контентных форматов с последовательной логикой развития. По замыслу команды, бренд в этом случае интегрируется не в отдельную публикацию, а в формат или серию контента, где его присутствие становится частью общей коммуникационной истории. Основатели платформы Максим Горшков и Никита Еллинский называют этот подход продюсерской моделью работы с инфлюенсерами. В ее центре находится медиапродукт — формат, вокруг которого формируется команда авторов и партнеров. Это позволяет выстраивать более системную коммуникацию и интегрировать бренд в контент на уровне идеи и сценарной логики. В рамках запуска собрали авторов разного масштаба — от микроинфлюенсеров до блогеров с многомиллионной аудиторией. По словам команды, платформа ориентирована на создание контентных серий и форматов, которые могут развиваться на протяжении длительного времени и становиться частью медиапланирования брендов наряду с другими каналами коммуникации. Появление подобных инициатив отражает более широкий рыночный тренд. Руководитель цифровых проектов Павел Ильминов отмечает, что ключевой запрос рынка сегодня связан именно с переходом от прямой рекламы к работе через формат и историю. По мнению участников рынка, переход от интеграций к медиапроектам может стать следующим этапом эволюции инфлюенс-маркетинга. Следите за всеми обновлеями платформы в телеграм-канале.

Реклама. Рекламодатель ИП Еллинский Никита Олегович, ИНН 771596145304