Зумеры чаще других поколений готовы платить за мобильные приложения

Две трети россиян готовы платить за мобильные приложения. В число самых

востребованных из них вошли те, что связаны с потреблением цифрового контента —

музыки, видео, фильмов и сериалов, рассказали AdIndex аналитики АЦ ВЦИОМ по

итогам собственного исследования, в котором приняли участие 1,6 тыс.

россиян.

Сегодня 81% россиян пользуются мобильными приложениями. Более чем у половины

пользователей на смартфоне установлено от 6 до 11 приложений (60%). А топ-5

сценариев, по которым люди чаще всего пользуются приложениями, — общение,

работа, получение информации, финансовые операции и покупки.

«Мобильные приложения все увереннее работают как рынок платного доступа

к удобству, скорости и сервису. Пользователь платит не столько за сам цифровой

продукт, сколько за сокращение времени, снижение усилий и более комфортный

опыт. Это говорит о закреплении модели, в которой мобильное приложение

становится не дополнением к услуге, а ее основной потребительской

оболочкой», — поясняет AdIndex Яна Ширяева, руководитель пресс-службы

Аналитического центра ВЦИОМ.

На возможность и желание платить за мобильные приложения влияет заработков

респондента, однако и в этой части исследователи обнаружили занимательные

закономерности.

«Максимальную готовность платить демонстрирует на первый взгляд не самая

платежеспособная, но самая технологически подкованная аудитория — зумеры,

ставшие свидетелями смены потребительской парадигмы и перехода от культуры

владения продуктом (цифровым или материальным) к культуре временного

пользования / доступа к нему», — отметили во ВЦИОМ.

Мобильная реклама в 2025 году пережила очередной

этап переосмысления. Рост времени, проводимого

пользователями в приложениях, делает мобильные форматы ключевым инструментом

брендов, но при этом инсталлы и вовлечение уже не ограничиваются только

in-app-каналами.