«Чижик» заменил рекламу ситкомом с героями «СашиТани»

Дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламную коммуникацию и вместо традиционных роликов с экспертами создал ситком. Героями стали Саша и Таня — персонажи сериала телеканала ТНТ, которых, по данным ретейлера, знают 60% аудитории в возрасте 25–45 лет.  Цель кампании — построить восприятие бренда как места «с разумными ценами и качественными продуктами.

» Это не разовая акция, а логичное продолжение долгосрочной коммуникационной платформы «Покупайте по-умному». Бренд адаптировал формат под оригинальный стиль «СашаТани». Кампания показала короткие бытовые сценки, узнаваемые диалоги и ситуации. К привычным семейным сюжетам добавились покупки в «Чижике». В одном ролике герои выбирают мясо для шашлыка, другом Саша по ошибке заполняет корзину 5 килограммами мороженого, в третьем Таня собирает ужин на двоих со стейком, укладываясь в ограниченный бюджет. «Мы хотели рассказать о качестве и выгоде через формат, который уже близок и понятен аудитории. Ситком — это привычные жизненные ситуации, в которых легко узнать себя. И именно в таком формате проще всего показать, что покупки по-умному — это не про ограничения, а про разумный выбор, где цена и качество идут вместе», — рассказала директор по маркетингу «Чижика» Александра Калюкина. Кампания продлится до 31 мая 2026 г. Она будет транслироваться на ТВ, в диджитал, по радио. Также будут задействованы блогеры и наружная реклама. Особый фокус сделан на развлекательные каналы. Режиссером и оператором-постановщиком выступил Марат Адельшин (фильмы «Выкрутасы», «Наша Russia: Яйца судьбы»), производством занималось агентство Mosaic. [#VIDEO-TABS::344719#] [#VIDEO-TABS::344717#] [#VIDEO-TABS::344716#] Клиент: «Чижик» Калюкина Александра, директор по маркетингу  Величкина Наталья, руководитель направления маркетинговых коммуникаций  Комарова Елизавета, руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга  Ланда Елизавета, менеджер по маркетинговым коммуникациям  Цургаева Наталья, медиа менеджер Агентство: Mosaic Артем Нугманов, групп-хэд креативной команды Юлия Эсауленко, младший креатор Полина Кошечкина, аккаунт-директор Маруся Иванникова, аккаунт групп-хэд Полина Сафронова, аккаунт-менеджер Продакшен: Mosaic Production Марат Адельшин, режиссер и оператор-постановщик Владимир Поповиченко, второй режиссер  Анастасия Балайкина, генеральный продюсер Ольга Горелик, исполнительный продюсер Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев, художники-постановщики Влад Яновский, Сашель Коко, художники по костюмам Алексей Константинов, фотограф Никита Склокин, режиссер монтажа Олег Сапунов, декоратор