Amazon обвиняют в обмане рекламодателей и завышении цен на рекламу

Amazon столкнулся с иском от Федеральной торговой комиссии (FTC) США и 22

американских штатов, которые обвиняют компанию в завышении цен на рекламу в

объявлениях Amazon Sponsored Products, Sponsored Brands и Display Ads

(отображаются рядом с результатами поиска).

Как сообщается

на сайте FTC, Amazon более семи лет якобы незаметно

повышала цены для рекламодателей в онлайн-аукционах.

Из-за этого более 1 млн

брендов и продавцов могли принести Amazon десятки миллиардов долларов

дополнительного дохода.

В FTC утверждают, что с 2019 г. Amazon внесла в механику аукционов «скрытое

изменение», не сообщив об этом рекламодателям. Речь идет о надбавке, которую

внутри компании называли «мягкой резервной ценой». Также компания задействовала

«вымышленного участника аукциона» — фиктивного участника торгов — для завышения

цен.

Таким образом Amazon искусственно завышала цену, чтобы рекламодатели могли

заплатить больше.

В июле представители компании Amazon заявляли, что сервис Prime Video

смог

добиться роста объемов рекламы по итогам предварительных переговоров о

размещениях на сезон 2026–2027 гг.