Большинство опрошенных блогеров работают минимум на двух площадках

Абсолютное большинство (80%) создателей контента ведут свои блоги как

минимум на двух площадках одновременно. При этом 63% опрошенных начали

осваивать новые для себя ресурсы в текущем году. Планируют продолжать расширять

свое присутствие в 2027 г. 64% участника

опроса Аналитического центра Российской индустрии

рекламы.

Среди всех платформ наибольшей популярностью пользуется «Телеграм» — его

выбрали 69% авторов. На втором месте — социальная сеть «ВКонтакте» с

показателем 48%, затем следуют YouTube (31%), Instagram* (27%) и мессенджер

«Макс» (21%). Активнее всего блогеры выходили на «Телеграм» и «Макс» к середине

2026 г. — по 18% респондентов осваивали каждую из этих платформ.

Чуть меньше

авторов обратили внимание на «ВКонтакте» (13%) и Rutube (8%). Участники опроса

считают, что в 2027 г. самыми привлекательными новыми площадками станут «Макс»

(26%), «Яндекс Ритм» (22%) и Rutube (17%).

Работа на нескольких платформах напрямую повлияла на подходы к заработку:

сегодня 70% блогеров рассчитывают сразу на два источника прибыли. Основой

монетизации по-прежнему остаются рекламные интеграции, но 43% авторов также

зарабатывают на продаже курсов, товаров или собственных услуг. Каждый четвертый

(24%) получает донаты от подписчиков, 18% — доход от платных подписок.

Главные надежды на рост монетизации блогеры связывают с мессенджером «Макс»

— 17% опрошенных считают, что именно эта платформа станет для них основным

каналом в 2027 г. Увеличение доходов от рекламы в «Максе» отмечают 61%

респондентов, в «Телеграме» — 49%, в «Ритме» — 47%.

Вместе с тем авторы контента сталкиваются и с определенными сложностями: 43%

блогеров испытывают трудности при поиске рекламодателей, чья целевая аудитория

совпадала бы с их собственной. Почти треть (28%) признается, что им сложно

одновременно управлять монетизацией на нескольких платформах. Именно поэтому

89% опрошенных заявили о потребности в едином инструменте, который позволил бы

контролировать все рекламные размещения и доходы в одном месте.

Трансформация рынка заметно меняет и запросы со стороны рекламодателей — 81%

блогеров отмечают, что нишевые каналы и узкоспециализированные авторы

становятся все более востребованными.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и

запрещены в РФ