Аудиореклама эффективнее рекламы в соцсетях — Spotify Ads

Аудио становится ключевым инструментом брендов в эпоху искусственного

интеллекта. Spotify Ads, рекламная платформа музыкального сервиса Spotify,

опубликовала

отчет The Sound-On Era («Эра звука»). В нем сервис заявил, что человеческая

коммуникация изначально строилась вокруг голоса: люди сначала начали говорить,

а потом научились писать. Однако с развитием цифровых и мобильных технологий

потребление сместилось в сторону экранов, а короткие видео и ленты контента

заняли большую часть повседневной жизни.

Сейчас, по мнению аналитиков Spotify, ситуация меняется.

Распространение ИИ

и стриминга возвращает голос в центр внимания как наиболее естественный для

человека способ потребления информации. При этом аудио перестало быть фоновым

медиа: люди слушают подкасты и музыку во время готовки, прогулок, занятий

спортом и в других ситуациях, когда смотреть на экран невозможно.

Особенность аудио, которую выделяет Spotify, — это «намеренное внимание»

(intentional attention). В отличие от бесконечного скроллинга, где контент

часто потребляется пассивно, слушатель самостоятельно выбирает, что именно

хочет услышать, и сознательно нажимает кнопку воспроизведения. Футуролог Майк

Бектел, цитируемый в отчете, описал текущую медиасреду как «состояние крайнего

дефицита внимания» (attention-starved state). В таких условиях аудио

оказывается менее навязчивым и более органично встраивается в повседневную

жизнь.

Рекламодатели уже оценили этот эффект. Согласно отчету, аудиореклама

воспринимается как менее отвлекающая по сравнению с объявлениями в соцсетях и

на визуальных платформах. Она позволяет передавать сообщение в момент, когда

потребитель уже сконцентрирован на контенте.

Spotify также связывает будущее медиа с интеграцией голосовых интерфейсов и

AI. В качестве примера компания привела свою функцию AI DJ, запущенную в 2023

г. Сервис комбинирует персонализированные рекомендации и искусственный

интеллект, позже добавилась функция голосовых запросов.

По мнению Spotify,

голосовой интерфейс меняет опыт взаимодействия с платформой.