По итогам обсуждений эксперты отметили, что digital-проекты становятся более комплексными: технологичность все чаще сочетается с художественным подходом и сторителлингом, а внимание к форме — с глубиной идеи. Индустрия взрослеет: на первый план выходит не эффект новизны, а осмысленность решений и точность реализации.
Эта тенденция особенно заметна в блоке Craft, где оценивается выразительность, визуальное мастерство и внимание к деталям. Как отмечает Ольга Кутовая, партнер и арт-директор Dotorg branding & digital, индустрия сегодня ищет баланс между технологическим и человеческим началом: «Тренд на ностальгию и активное использование ИИ — два самых ярких тренда в категории Craft. И если проекты с ретро-вайбом вызывали теплые эмоции, то нейронку критиковали за ее неуместность и неконсистентность. Безудержное использование ИИ вызывает ощущение слона в посудной лавке, который своей неуклюжестью, к сожалению, рушит классные идеи. Тем не менее, были проекты, где идея и мастерство исполнения соединялись в единогласное WOW от жюри». — Ольга Кутовая, партнер и арт-директор Dotorg branding & digital. По словам экспертов, уровень визуального исполнения продолжает расти: digital все чаще воспринимается как самостоятельный культурный продукт, где техническое совершенство неотделимо от эстетического и смыслового. В то же время члены жюри подчеркивают: конкурс остается пространством возможностей для всех — вне зависимости от масштаба компании. Малые бренды и независимые команды способны удивлять, трогать и формировать новое звучание digital. Главное — соответствие номинации, точная подача и вера в идею. Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления emg, отметила, что именно такие проекты делают индустрию живой и человечной: «Не бойтесь участвовать в конкурсе, даже если вы небольшой бренд. Да, крупные компании часто берут шорт-листы, но именно маленькие проекты нередко удивляют и трогают. Фестивали — не только про большие имена, а про идеи и людей, которые их создают. Делайте смелые проекты, рискуйте, вдохновляйте и пусть о ваших кейсах узнает как можно больше людей!» — Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления emg. Смотрите шорт-лист конкурса «МИКС Россия — 2025»ШОРТ-ЛИСТ:
Блок «Marketing Communications» Категория SOCIAL MEDIA Номинация Messenger Advertising
Виноу – Beauty Bomb – BBCore – мини-приложение лояльности для молодежи от Beauty Bomb
Hate Agency – hh.ru – «Собесединг» – Телеграм-бот с ИИ для hh.ru
Re:evolution / Blacklight – hh.ru – Лаборатория профессий
Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads
Номинация Social Media Activations
Re:evolution – Prostor – школа креативности – Prostor – как звучит креатив?
MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ – День с Марком
Детская клиника «Кидней» – Современная медицина говорит на языке молодежи
Re:evolution / Blacklight – hh.ru – Лаборатория профессий
SOCIALIST – Магнит – Слово, важнее любого бренда
YELLOW YETI – Яндекс Сплит – Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата
Номинация Social Media Campaign
Виноу – Beauty Bomb – Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
Yota / Виноу – Yota – Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики
Агентство «Родная Речь» – Билайн – Skam Off – киберспортивный турнир против мошенников
Affect – T2 – Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
YELLOW YETI – Яндекс Путешествия – «Песики на отдыхе» — как мы рассказали про pet-friendly отели через собак
Номинация Social Media Strategy
СберМаркетинг – Сбер – КиберЗабота от Сбера
Номинация Social Commerce Campaign
Digital-агентство SALO – АльфаСтрахование – Соцсети как инструмент продаж: прокачали разные каналы «АльфаСтрахование»
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS Номинация Digital Media Campaign
Спешлс – Яндекс – Станция Стрит // кампания 360
Okkam Creative – Авито Недвижимость – "Родные стены"
Okkam Creative – SELA – "ПереОдетки"
Hate Agency, Blacklight – hh.ru – Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
12 Creative (КБ-12) – Авито Недвижимость – Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
СберМаркетинг – СберСтрахование – СберСтрахование 10 лет
Яндекс Еда – Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
СберМаркетинг – Сбер – Диковины: мифические животные России
СберМаркетинг – Сбер – КиберЗабота от Сбера
Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Panda Digital – HAVAL – Особенности национального бездорожья
TMG Agency – Love Generation – Караоке-такси "Танцы-Шманцы"
JAMI LUP SPORT – Футбольный клуб «Зенит» – Метавселенная ФК «Зенит»: Погружение в игру
PHD (MDG) – Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo – Восточная сказка в цифрах – видео, которое покорило 20 миллионов сердец
GRAPE – Авито – Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
F P R agency – ПАО «Газпром нефть» – Интернет-сервис «Ойлдежда»
Номинация Media Strategy
Panda Digital – Velkopopovicky Kozel – Пивнов Градец SkyTecKnowlogy – Ozon – Выживалити – Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик VOVA family, part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мультвселенная «Союзмультфильм» в Roblox Initiative (группа АДВ), McCann – T2 – Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2 Proximity Media (MDG) – ГК ФСК – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ Campaigner – ВсеИнструменты.ру – Медийка с доказанным эффектом: как гео-тест помог оценить вклад рекламы в B2B-заказы SELA – Развитие вселенной маскота для формирования доп ценности бренда
Номинация Brandformance Campaign
IGM – IGM.GG – Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG emg, CATHOUSE Production – HONOR Eurasia – HONOR X9c. Проверен Россией
Номинация Awareness Campaign
Агентство «Родная Речь» – Т-Банк – Меняем имя, не изменяя себе Panda Digital – Velkopopovicky Kozel – Пивнов Градец Яндекс Еда – Яндекс Еда х Адский Шеф Initiative (группа АДВ), McCann – T2 – Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2 GRAPE – Авито – Авито Услуги. Антистресс для ваших дел Realweb – АШАН – Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Номинация E - retail Media
Яндекс Еда – Яндекс Еда х Адский Шеф Яндекс Еда – Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
Номинация Transformation Campaign
D Innovate Group – Velle – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока Авито – Хорошие истории на Авито GG, ONY – hh.ru – Смена позиционирования бренда hh.ru «Знаю, зачем работаю»
Номинация E-commerce Campaign
i-Media – Ашан – Как мы стимулировали покупателей Ашан собирать большие корзины IT-компания KTS – Онлайн-ритейлер Самокат – Пандагочи IGM – IGM.GG – Спецпроект «ТА САМАЯ игра» для конвертации ностальгии в покупки Яндекс Еда – Яндекс Еда х X-TURBO: "Прокачайте свою мощь”
Категория CAUSE CAMPAIGNS Номинация Social Responsibility Campaign
LUP, part of JAMI LUP – Билайн – Кибербитва с мошенниками Доктор Юнг – AstraZeneca – Гипофосфатазия — не фантазия Яндекс Еда – Яндекс Еда х Роллтон: "Делимся теплом вместе" MOSAIC – Сбер – Сбер к 80-летию Победы СберМаркетинг – Сбер – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка Zebra Hero & After Agency – Яндекс Про – Отклеиваем стереотипы
Номинация Non-profit Campaign
PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России ТМА – ИРИ (Институт развития интернета) – Благопоиск: стань продюсером доброты! Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни
Блок «Craft»
Категория WEB-SITES Номинация Web-site
Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»
CreativePeople — BKSQ — BKSQ - cовременная культура под критическим углом
Категория MOBILE APPS Номинация Mini App
IT-компания KTS — Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»
Ailove — Самокат — Крошечка от Самоката
Креативная студия Сирена х Спортс" — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Категория VISUAL CONCEPT Номинация Visual Ad Campaign
Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2
soup team — Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро
Re:evolution / Blacklight — ПАО ВТБ — VTB Incredible machine
Номинация Best Use of Visual Technology
Креативная студия Сирена х Спортс" — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Сбер & Superdesigners — Сбер — Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера
Номинация Visual Identity
Креативная студия Финтеха Яндекса — Яндекс Сплит — Яндекс Сплит: новая айдентика
Номинация Animated Projects
Goose gaming — Winline — Winline. Делает разницу Optimystic — Winline — Winline Winner Tribute CG — Kaspersky — Kaspersky NGFW: Новая надежда
Номинация Animated Projects
Сбер & Online Studio — Сбер — Эстетика технологий в рекламе Сбера
Блок «Creative Use»
Категория CREATIVE TOOLS Номинация Best Use of Branded Content
Okkam Creative — SELA — "ПереОдетки"
12 Creative (КБ-12) — Авито — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ - День с Марком
Panda Digital — HAVAL — Особенности национального бездорожья
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создает?
Номинация Best Use of Native Advertising
Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Номинация Best Use of Content for Social Purpose
LUP, part of JAMI LUP — Билайн — Кибербитва с мошенниками
Номинация Best Use of Content Partnership
Okkam Creative — Авито Недвижимость — "Родные стены"
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создает?
Номинация Best Use of Content for Non-profit
WAGON-WAGON — Приют для пострадавших животных "Краснодог" — Пожертвуйте временем!
Категория CREATIVE TOOLS Номинация Best Use of Viral Advertising
Спешлс — Яндекс — Наружка с обгоревшей кожей
IT-компания KTS, Рекламное Агентство «The Future» — «Бургер Кинг» — Орево
RODNYA Creative PR Studio — Яндекс Пэй — Офис Жаб
Teammate — Пятёрочка —Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Panda Digital — Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
Номинация Best Use of Gaming
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна
СберМаркетинг — GigaChat Cбер — Пиксель Баттл
Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров
Teammate — BetBoom — Прогноз по Доте
MOSAIC — МТС — Кубики в Майнкрафте
Номинация Best Use of Digital Audio Advertising
RODNYA Creative PR Studio — X5 — Тру-крайм на службе HR-бренда
Онлайн-журнал "Энергия+" — «Газпром нефть» — Радио «Террапия»
Номинация Best Use of Display Advertising
Panda Digital — HAVAL — Троллирующие Telegram ads
Номинация Best Use of Influencer Marketing
GG — hh.ru — hh.ru Переводчик с работодательского
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн
Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Номинация Best Collaboration
MOSAIC — МТС — МТС — Кубокроссы Blacklight — МТС — КУБИКИ от МТС х Wanna?Be! Panda Digital — Ингосстрах x Мамба — Страховка от кринж-свиданий Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создает?
Номинация Best Use of OWN-Channels
Агентство «Родная Речь» — Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи» СберМаркетинг — MediaMix
Номинация Best Use of DOOH
Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ — Нестандартная наружка
Номинация Best Use of Innovative Creative Technology
Спешлс — Яндекс — Улица Нейро
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего
Номинация Best Use of Creative Tools for Social Purpose
СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию emg — Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение
Номинация Best Use of Creative Tools for Non-profit
Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital — DonorSearch — 10% для жизни
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — Благотворительный фонд «Дом с маяком» — Планета, непригодная для жизни
Блок «Technologies»
Категория TECH TOOLS Номинация Best Use of Programmatic Advertising
Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 — Село Зелёное (Комос Групп) — Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Номинация Best Use of Data
D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти
i.com — Дом.ру — От двери до сети: совместный проект Дом.ру и Яндекс.Еда
Номинация Best Use of genAI Tools
Instinct — М.Видео — Эм.Ви - первый ИИ-консультант
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
Энергия, part of JAMI LUP — Онлайн-кинотеатр PREMIER — SL-исследование для онлайн-кинотеатра PREMIER с использованием AI
MOSAIC — Сбер — ВасИлИй Тёркин
СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
PHD (MDG) — Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец
Номинация Best Use of O2O
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего
Номинация Best Use in New Media
VOVA family, part of JAMI LUP — Додо Пицца — Больше, чем пицца: Мир «Додо» в Roblox
Номинация Best Use of Mixed Tech Tools
SkyTecKnowlogy — Т-Банк — Т-Банк и Титаны
SkyTecKnowlogy — Ozon — Выживалити – Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
АДВ — MIUZ Diamonds — Синхронизация RTB и Радио: как удвоить эффект от наружки
ГПМ Реклама — АО «АВТОВАЗ», LADA — LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории
Категория ADTECH & MARTECH Номинация AdTech Campaign
D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти
OOM by Okkam — Лемана ПРО — Как с помощью WEB2APP оптимизации увеличить продажи в 3 раза?
Arena — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Proximity Media (MDG) — ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Номинация Ecosystem Creation
D Innovate Group — Дом.ру — Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка
Cofix & Retail Rocket Group — Cofix — Cofix Club — экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности
Номинация AdTech Innovation
Adlabs (группа АДВ) — E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза
Platforma — Global Functional Drink — От стандартного таргетинга к Big Data подходу
Red Digital — СТД «Петрович» — ДРР 3% или почему не надо бояться тестов
Arena — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Mediamaker (Group4Media) — Додо Пицца — Реклама на ТВ – Пицца на столе: влияние совместного просмотра
Категория STARTUPS & INNOVATIONS Номинация Tech Company of the year
VOX — Технологические решения для эффективной коммуникации с пользователями
Номинация Best Tech Solution & Platform
DV GROUP — DV Platform – платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций
UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) — «Самолет» — ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости
Победители юбилейного сезона будут объявлены 12 ноября на церемонии награждения в рамках Вечеринки супер НРФ. Следите за новостями и обновлениями в официальном Telegram-канале «МИКС Россия».
Реклама. Рекламодатель ООО «Центр развития бизнес коммуникаций» ИНН 9715262561
Свежие комментарии