Главные мысли секции «Экономика внимания как новая инфраструктура рынка» c ПМЭФ‑2026

В рамках дискуссии выступили генеральный директор «Европейской медиагруппы» и генеральный продюсер «Нового Радио» Роман Емельянов, директор по связям с общественностью RWB Анна Брычева, руководитель дирекции развития коммуникаций и партнерских программ банка ВТБ Private Banking Ольга Дригола-Матюшина, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации Дарья Левченко, исполнительный директор ВЭБ.

РФ Александр Мачевский, директор по маркетингу «ВКонтакте» Никита Ничкалюк, директор «Авито Реклама» Яков Пейсахзон, основатель WBC Media и «Детской редакции» Ольга Трубачева и вице-президент — директор подразделения «Региональный корпоративный бизнес» АО «Банк ДОМ.РФ» Александр Чобан.

Антон Григорьев, модератор сессии, основатель агентства стратегических коммуникаций HOTRED: «Экономика внимания — это не про борьбу за просмотры, а про качество взаимодействия между людьми, компаниями, институтами и обществом. Все чаще выигрывают те, кто помогает быстрее понять, кому можно доверять и какое решение стоит принять».

Внимание аудитории — главная валюта для медиаиндустрии. Об этом также рассказал генеральный директор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов.

Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы» и генеральный продюсер «Нового Радио»: «В борьбе за внимание рынок начал проигрывать в качестве контента. Однако сегодня эксперты наблюдают новый тренд — фиксируется усталость от ИИ-контента и “цифрового шума”. Чтобы привлечь и удержать внимание, нужно быть искренним, настоящим, не бояться показать лицо.  В век тотального цифрового одиночества аудитория соскучилась по ощущению общности.

И радиобренды формируют вокруг себя сплоченное комьюнити. Так, только в чате “Нового Радио” в одной из соцсетей более 50 000 участников, готовых не только пассивно потреблять контент, но и принимать активное участие в жизни станции и друг друга».

Тезис о том, что внимание становится новой валютой современной экономики, продолжила начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития РФ Дарья Левченко. 

Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации: «Если бизнес рассматривает внимание как источник получения дохода и прибыли, то, если говорить о государстве, мы пытаемся использовать инструменты бизнеса, чтобы привлекать внимание граждан и направлять их, создавать смыслы.  Сейчас намного эффективнее пойти к какому-то банку и “таргетно” договориться с ним о рассылке по целевой аудитории, по тем, кому действительно будут актуальны, например, новые льготы или программы поддержки».