Количество рекламных кампаний, стартовавших на Online TV (стриминге
TV-каналов в интернете) в первом квартале 2026 г., выросло в 2 раза год к году.
Кроме того, если в начале 2025 г. основная доля размещений концентрировалась в
4 категориях — финансы и страхование, интернет-сервисы, транспорт, товары для
гигиены, — то к началу 2026 г. к ним добавились продукты питания, парфюмерия и
косметика, медицина и фармацевтика, интернет-торговля, согласно данным МТС Ads
Premium Video.
Параллельно изменился портрет аудитории, на которую нацелены кампании.
Половину всех показов теперь обеспечивает сегмент зрителей в возрасте от 25 до
54 лет. Растет интерес и к более сложным форматам: количество проектов с
нестандартными механиками в онлайн-кинотеатрах увеличилось на 30% год к
году.
Генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова связывает
эту динамику не просто с ростом интереса к CTV, а с ужесточением требований к
качеству коммуникации. По ее словам, готовность клиентов платить премию за
спецпроекты —признак сформировавшегося доверия к каналу. Рекламодатели уходят
от простого пре-ролла в сторону более тонких интеграций: ролик теперь
показывается в ситуативно подходящий момент, привязанный к тематике кампании,
появляются брендированные киноподборки и интерактивные механики, позволяющие
точнее решать задачи бренда.
Одним из главных драйверов всего этого роста Стрелкова называет появление
доказательной эффективности. Возможность сравнить динамику узнаваемости,
ассоциаций и лояльности до и после рекламного контакта стала тем аргументом,
которого рынку CTV долгое время не хватало для полноценного признания со
стороны брендов.
Ранее сообщалось, что подавляющее большинство американских медиапланеров —
86% опрошенных —
готовы
перевести рекламные бюджеты с традиционного телевидения на подключенное к
интернету.
Главное условие, которое они выдвигают, — появление в CTV таргетингаи отчетности, сопоставимых по точности с уровнем конкретных телешоу.
Свежие комментарии