Бренд Askona и онлайн-сервис для знакомств Twinby запустили совместный
проект с игрой слов и двойными смыслами. Кампания стартовала 17 февраля и
продлится до середины марта, захватив Международный день сна.
В пресс-службе Askona рассказали, что посыл рекламной инициативы заключается
в том, что кровать выдержит все, в том числе любые проверки на
совместимость.
«В среде дейтинга, где все построено на проверке совместимости, мы
органично продолжаем эту логику: если чувства проходят испытание на прочность
временем и близостью, то и кровать должна выдерживать нагрузку и не ломаться.
Через двойной смысл в визуалах и текстах мы одновременно играем с контекстом
знакомств и подчеркиваем ключевое преимущество кроватей Askona», —
сообщили в пресс-службе Askona.
В приложении для знакомств уже появились поп-ап-баннеры с кроватями бренда,
а также креативная реклама в ленте рекомендаций с шутками про здоровые
отношения и сон. Кроме того, в профиле Twinby теперь есть возможность поставить
тематический статус «Ищу, с кем бы выспаться».
В основе идеи лежит метафора проверки на прочность. Визуалы показывают
образы влюбленных пар, которые прыгают на кроватях. Так компании подкрепляют
двойной посыл: «проверка на прочность пройдена» и «она не ломается». Таким
образом Askona напоминает о надежности своих кроватей, а Twinby добавляет
пользователям повод для коммуникации.
Аудитория проекта — жители крупных городов от 18 до 40 лет, которые хотят
найти своего человека.
[#GALLERY::342528#]
Команда проекта:
Директор B2B-партнерств и стратегического развития Twinby — Евгений
Мамаев
Руководитель спецпроектов Twinby — Анастасия Лапина
Старший менеджер спецпроектов Twinby — Дарья Лапаева
Директор по маркетингу Askona — Наталия Пушко
Руководитель PR отдела Askona — Мария Телятникова
Бренд-менеджер Askona — Олеся Иванова
Бренд-менеджер Askona — Юрий Капустин
Свежие комментарии