Реклама у блогеров становится частью SEO-стратегии брендов

Роль рекламы у блогеров меняется. Об этом

пишет

издание Mad Times со ссылкой на результаты исследования платформы Search Engine

Land. Контент, который создают инфлюенсеры, теперь влияет не только на

узнаваемость, но и на позиции бренда в поисковой выдаче. Пользователи ищут

информацию одновременно в поисковиках, соцсетях и через генеративный ИИ.

В

таких условиях каждый материал, опубликованный блогером, становится поисковым

активом.

Бренды также меняют подход к сотрудничеству с блогерами. В брифе теперь

прописывают конкретные ключевые слова и темы. Блогеры интегрируют их в

сценарии, субтитры, описания и хештеги. Важно, чтобы ключевые слова были не

просто вставлены в текст, а встроены в структуру контента — в произносимую

речь, подписи к видео, заголовки. Только тогда алгоритмы ИИ смогут распознать

материал как релевантный.

Такой контент начинает работать на нескольких уровнях одновременно. Он

попадает не только в поисковую выдачу Google, но и в рекомендации YouTube,

TikTok, Instagram*, а также используется нейросетями для формирования ответов

пользователям. Один материал может работать в нескольких каналах

одновременно.

В ответ на это меняется и организация работы внутри компаний. SEO-отделы и

команды по работе с блогерами, которые раньше существовали параллельно, все

чаще объединяются или как минимум координируют свои стратегии. Изолированное

планирование больше не дает нужного эффекта.

Причина этих изменений — поведение самих пользователей. Они не

ограничиваются одним каналом поиска: сначала могут посмотреть выдачу в

поисковике, затем уточнить детали в YouTube или задать вопрос AI-ассистенту.

Брендам, чтобы быть замеченными, нужно присутствовать во всех этих точках, а

реклама у блогеров становится ключевым инструментом для построения такой

многоканальной видимости.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на

территории РФ.