Юлия Егорова назначена директором агентского направления «X5 Медиа»

Юлия Егорова присоединилась к команде «X5 Медиа» в качестве директора

агентского направления. Она вступит в должность 8 июня 2026 г. и будет работать

под руководством управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой. Об этом

AdIndex рассказали в пресс-службе компании.

В новой роли Егорова сосредоточится на развитии контентных решений с фокусом

на работу с креаторами и микроинфлюенсерами, использование аналитики

покупательского поведения аудитории X5 и внедрение технологий искусственного

интеллекта в создание контента.

Это новая должность, появление которой связано

с развитием контентного направления «X5 Медиа».

«Развитие контентного направления — один из наших ключевых приоритетов.

Мы видим растущий спрос на работу с креаторами и микроинфлюенсерами,

эффективность которой усиливают данные и аналитика покупательского поведения

аудитории X5, а также на контент и решения с использованием искусственного

интеллекта. При этом рынку все важнее скорость запуска и масштабирования

проектов», — рассказала управляющий директор «X5 Медиа» Каролина

Соколова.

Как сообщают в пресс-службе группы, Юлия Егорова делает карьеру в рекламной

индустрии более 18 лет. Последние 5 лет она работала в креативном агентстве

«Скотч» (группа «Далее») — сначала в должности аккаунт-директора, затем

исполнительного директора. Там она отвечала за рост денежного оборота, развитие

и укрепление клиентских отношений, улучшение операционных процессов в компании.

Также Егорова занимала различные должности в креативных подразделениях

агентства Dentsu Aegis (Okkam).

«X5 Медиа» — подразделение X5, позиционирующее себя как «единое окно

рекламных и аналитических возможностей для поставщиков и партнеров,

медиаплатформа о еде Food.ru и блогерская платформа «X5 Блоггер».

 

В апреле 2025 г. X5

провела

структурные изменения Food.ru, в результате которых платформу вывели в

отдельную вертикаль внутри подразделения «X5 Медиа». Тогда же директором

проекта был назначен Максим Сивоконь. Спустя год, в апреле 2026 г., он покинул

X5, чтобы «продолжить карьеру за пределами компании», сообщают в пресс-службе

X5.

По итогам 2025 г. объем рекламных услуг X5 вырос на 10 млрд руб. и

достиг

30 млрд руб. Рост связывают с расширением числа рекламодателей за счет новых

категорий брендов, запуском новых инструментов (клик-аут-реклама в приложениях

«Пятерочки» и «Перекрестка», аудиореклама на внутреннем радио «Чижика»,

видеобаннеры на кассах самообслуживания) и повышением измеримости результатов

кампаний. Доля внешних рекламодателей выросла в 2 раза и достигла

23%. 

В составленном AdIndex

рейтинге

крупнейших рекламодателей России X5 Group занимает 10-е место.

Расходы компании на размещение рекламы в 2025 г. составили 12,4 млрд руб.

Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope,

Admetrix и Digital Budget.