Показатель стоимости привлечения клиента (CPA) на российском рынке вырос на
144% в период с 2022 по 2026 гг., тогда как инфляция инвентаря в отрасли
увеличилась на 24%. Об этом сообщает
«Коммерсантъ» со ссылкой на данные Media Instinct
Group.
В 2026 г. CPA может вырасти еще на 20–25% против замедления роста до 13% в
2025 г., полагают аналитики. Одновременно с этим часть запросов уходит из
классического поиска в ИИ-сервисы и маркетплейсы.
В будущем стоимостьпривлечения будет находиться под давлением ИИ-поиска.
Специалисты отмечают, что доля классического веб-поиска снизилась с 98% в
2015 г. до 65% в 2025-м, а в 2026 г. может сократиться до 57%.
Однако на цену также влияют конкуренция на рекламных аукционах, рост
бюджетов крупных экосистем и сокращение доступного коммерческого трафика,
напоминают участники рынка. Директор по Digital и Social Media
коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов заявил, что в 2025 г.
стоимость целевой заявки в «Яндекс Директе» увеличилась примерно на 12,6%, а в
брендовой поисковой рекламе — на 17%. CPC (цена за клик) за тот же период мог
прибавить до 8%.
Представители Starlink подчеркнули, что по итогам прошлого года классический
поисковый трафик сократился на 7% год к году (примерно на 23 млрд визитов),
тогда как трафик LLM-сервисов вырос на 17–22 млрд. Для рекламодателей это
означает конкуренцию не только за клик, но и за присутствие в ответах ИИ, на
маркетплейсах и в других закрытых экосистемах.
В пресс-службе «Яндекса» добавили, что видят совокупный рост покупательского
интереса в поиске и в сценариях с ИИ. «Они дополняют друг друга:
пользователь может начать выбор из чата с Алисой AI, а перейти к оформлению
заказа через Поиск или на сайте магазина, — заявили в компании.
— На один заказнепосредственно после общения с Алисой AI приходится примерно четыре заказа за
пределами чата, а ещё примерно в десять раз больше — на всю товарную тематику
диалога с ИИ».
Ранее сообщалось, что рынок входит в фазу более
рационального
потребления и высокой конкуренции за уже существующего клиента. Согласно
данным, бизнес постепенно уходит от стратегии масштабного охвата и
переключается на стратегию удержания аудитории.
Свежие комментарии