Ежегодная конференция «Код человечности» от группы компаний «Родная Речь» опубликовала программу

Конференцию откроет обсуждение ключевых вызовов, с которыми сегодня сталкиваются компании. Президент группы Сергей Коптев, вице-президент по трансформации Юрий Панов и вице-президент по новому бизнесу Виктория Труханова поговорят о снижении потребительской активности, росте стоимости привлечения клиентов, усложнении пути пользователя и кризисе доверия к привычным маркетинговым метрикам.

Программа объединит несколько ключевых блоков.

«Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности»

Блок посвящен вниманию как новой метрике эффективности. Участники представят исследования, связывающие креатив и результат через измерение реального внимания аудитории, а также разберут факторы, влияющие на заметность рекламы и креативных решений.

«От медиамикса к поведенческим измерениям»

Серия выступлений о том, как меняется клиентский путь под влиянием ИИ, поиска и новых цифровых сред. Эксперты обсудят, как генеративные ответы и маркетплейсы меняют процесс принятия решений и почему классическая воронка перестает отражать реальное поведение пользователя.

«От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом»

Блок посвящен трансформации каналов влияния и инструментов измерения эффективности. Участники рассмотрят роль ретейл-медиа, поведенческих данных и новых моделей оценки маркетинга в условиях фрагментированного цифрового потребления.

«Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?»

Финальный блок программы о доверии как ключевом факторе роста. Эксперты представят исследования отношения потребителей к брендам и обсудят, как подлинность влияет на бизнес-результаты в условиях цифровой перегрузки и генеративного контента.

Отдельное место в программе займут дискуссии с представителями крупнейших брендов, медиа и технологических компаний о том, как меняется цифровая среда и какие инструменты позволяют оценивать совокупный эффект маркетинговых инвестиций, а не эффективность отдельных каналов. Среди спикеров конференции — представители группы компаний «Родная Речь», НРА, «Вкусно — и точка», Ozon, «Авито», «Билайн», «Яндекс UrbanAds» и другие. Конференция завершится презентацией стратегического видения развития группы компаний «Родная Речь». Дата и время: 16 июля 2026 года 12:00–18:00 Место проведения: г. Москва, «Центр событий РБК» Регистрация и полная программа конференции

доступны на сайте.

Реклама. Рекламодатель ООО «ЛАЙОН КОММЬЮНИКЕЙШНЗ» ИНН 7743068844