Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%

На российском рекламном рынке спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30% в

первом квартале 2026 г. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе платформы

Getblogger.

Отмечается, что вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2–3 раза выше,

чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментов для

бизнеса. Также компании стали активнее интегрировать контент малых авторов в

свои таргетированные кампании в качестве готовых креативов.

«Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой,

но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не

воспринимается как навязывание — скорее как рекомендация старого друга», —

объяснил генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Для компаний такое сотрудничество выгоднее, чем с крупными игроками: при

средней стоимости интеграции у блогеров с аудиторией 10–50 тыс. подписчиков в

диапазоне от 3 тыс. до 20 тыс. руб. за пост, они обеспечивают результат,

сопоставимый или превышающий результат крупных кампаний. При этом разница в

стоимости может достигать четырехкратных значений, заключили в Getblogger.

Ранее маркетологи назвали самым привлекательным

форматом

рекламы размещения у блогеров. В то время как профессионалы выбирают

цифровые форматы рекламы, аудиторию больше привлекают офлайн-коммуникации.