Регулирование станет более точечным, а его влияние усилится; игроки будут
замыкаться на сохранении собственных экосистем; будет массовый переход на
видеокреативы. Агентство продвижения приложений «Мобилка» составило прогноз по
ключевым трендам в app performance на 2026 г.
Фокус регулирования будет направлен на соблюдение этики данных, на защиту
детей и маркировку ИИ-контента.
Возможные дополнительные ограничения в областитрекинга и приватности повысят ценность моделирования, экспериментов и здравого
смысла, снижая зависимость от «последней цифры» в отчете (раньше ей доверяли
безоговорочно). Одновременно на нет будет сходить серый трафик в пользу большей
прозрачности.
Что касается самого ИИ, то автогенерация контента и отзывов, рост
персонализации, закупка трафика и предиктивная аналитика должны будут стать
базовыми типами работы с нейросетями. Рутинные задачи уйдут на выполнение к
алгоритмам, а человеку останется часть процесса, связанная с креативом и
формулированием стратегий.
Крупные игроки (хостинги, мессенджеры, магазины) будут стараться держать
пользователей внутри собственных экосистем (приложений, сервисов и рекламных
продуктов) и выигрывать за счет собственных данных. Маркетплейсы продолжат
определять состояние рынка, как наиболее удобные в пользовании и наиболее
вероятно располагающие к доведению процесса покупки до конца. В 2026 г.
ожидается обустройство «бесшовного перехода» (без повторной авторизации) между
объявлением и покупкой.
Реклама будет не прерывать, а дополнять пользовательский путь и массово
осваивать видеокреативы (короткие нативные видео), опираясь на историю запросов
пользователя. К тому же видеокреативы быстро и относительно дешево генерируются
нейросетями. Эксперты «Мобилки» прочат им более высокие показатели при всей
потенциальной неидеальности. Борьба будет идти за привычку пользователя, а
не за закупку трафика. Пользователи не проявят толерантности к «пустым»
приложениям, не оправдывающим их ожиданий или тратящим их время впустую.
Свежие комментарии