НРА планирует продавать рекламу в интернет-эфирах телеканалов

«Национальный рекламный альянс» предложил создать единую систему продаж

рекламы в интернет-телевещании. Об этом

сообщает РБК со ссылкой на источники в рекламных

агентствах, на федеральных каналах и в онлайн-кинотеатрах.

НРА планирует распространить свою модель продаж на интернет-вещание

федеральных телеканалов. Альянс предлагает медиахолдингам заключить соглашение,

согласно которому всю рекламу в онлайн-стриминге будут продавать не сами

каналы, а НРА — по аналогии с классическим эфирным ТВ.

Инициатива касается в первую очередь рекламы на платформе «Витрина ТВ».

Глава ассоциации «Интернет-Видео» Алексей Бырдин подтвердил, что предложение о

централизованных продажах через НРА обсуждается.

Заместитель баинг-директора рекламной группы Starlink Василий Лось отметил,

что повторение телевизионной логики в CTV выглядит логичным, но рынок потеряет

часть конкурентности. По его словам, это может снизить стимулы для инноваций в

диджитал-сегменте.

Управляющий директор по цифровому развитию группы «Игроник» Александр

Солонин считает, что единая система способна повысить доверие крупных брендов и

упростить планирование кросс-платформенных кампаний.

Представитель крупного онлайн-кинотеатра рассказал РБК о рисках

монополизации рынка и кратного роста цен на рекламный инвентарь.