«МТС AdTech» рассказала о самых популярных приложениях в ретейле

Самыми популярными у пользователей российскими приложениями в сегментах

«фешен», «бьюти», DIY и «фуд-ретейл» стали Lamoda, «Золотое Яблоко»,

«Лемана ПРО» и «Магнит». Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе «МТС

AdTech».

За 9 месяцев 2025 г. сегмент «фуд-ретейл» в части аудитории мобильных

приложений вырос на 26%, сегмент «бьюти» — на 11%, «фешен» — на 6%, а

пользователей приложений сегмента DIY стало на 41% меньше.

«Приложения ретейлеров с их многомиллионной аудиторией и развитыми

технологиями обработки данных становятся значимым элементом медиаландшафта, —

считает директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий «МТС

AdTech» Татьяна Ковалевская. — Мы ожидаем, что в следующем году этот канал

привлечет дополнительные инвестиции. Монетизация ретейл-медиа будет строиться

по аналогии с маркетплейсами, но также появятся интеграции с Telegram Ads и

новые кросс-промо-форматы».

Общая аудитория приложений продуктовых сетей за 9 месяцев этого года

составила 48 млн уникальных пользователей. В «МТС AdTech» обратили внимание,

что сегмент «бьюти» демонстрирует высокую вовлеченность, так как аудитория

отличается регулярными покупками и высокой чувствительностью к персональным

предложениям.

Фешен-приложения объединяют 23,7 млн уникальных пользователей, а DIY-сегмент

охватывает 9,6 млн уникальных пользователей.

Ранее сервис «Яндекс Маркет»

внедрил в

свое приложение ИИ-агента, который помогает покупателям выбирать товары через

чат.