Проект Go Sport состоит из двух частей: Go Betting и Go Streaming. Полная версия исследования доступна на лендинге. В статье — основные выводы. Беттинг Пандемия способствовала развитию рынка в России Несмотря на отмену матчей в период пандемии и сокращение рынка букмекерских контор в США на 88%, зарубежный рынок беттинга активно развивался благодаря киберспорту и ставкам на политические и социальные события. Доход букмекерской отрасли от турниров по компьютерным играм в 2020 году составил $14 млрд, тогда как в 2019 был равен $7 млрд. На мировом рынке количество киберспортивных ставок выросло на 60%. Выручка букмекеров на российском рынке в 2020 году выросла на 20%. Это также связано со ставками на киберспорт. А вот ставки на политические и социальные события в России не легализованы. За последние три года российский рынок беттинга вырос более чем на 200%. Хотя после Чемпионата мира по футболу 2018 он немного сбавил темпы, но по-прежнему остается одной из самых быстрорастущих индустрий в мире.
«Спящие» БК — компании, которые имеют юридическое лицо и лицензию от ФНС, но ждут подходящего момента для выхода на рынок. Новая аудитория доверяет букмекерам Несмотря на довольно жесткие ограничения в сфере беттинга в России, легальные компании увеличивают долю рынка, в то время как количество нелегальных букмекеров снижается. Новая аудитория, преимущественно состоящая из молодых людей 25–34 лет, больше доверяет букмекерам с лицензией. Порог входа на российский рынок БК повышается Власти ведут интенсивную борьбу против нелегальных контор и обслуживающих их организаций, требуют регистрации букмекерских компаний на территории России, централизуют контроль за денежными переводами между букмекерами и игроками. Ужесточается законодательство о деятельности иностранных агентов и закон о «деофшоризации», организациям с участием иностранного капитала придется реагировать на новые правила. Все это значительно повышает порог входа на рынок. Внимание на альтернативные каналы и коллаборации Из-за того, что классические каналы продвижения закрыты для букмекеров, компании делают выбор в пользу альтернативных каналов продвижения — это помогает охватить новую аудиторию. Интеграции в дейтинговые сервисы, работа с блогерами и подкастами, спецпроекты на нестандартных площадках, спонсирование мероприятий и собственные спортивные чемпионаты — лишь малая часть новых возможностей. Особый интерес для беттинговых компаний представляет спортивный стриминг. БК заинтересованы в вещании трансляций на своем сайте: это повышает среднее время, проведенное на сайте, и открывает новые возможности для получения прибыли. Преобладание мобильного трафика среди БК 57% посещений сайтов беттинговых компаний приходится на мобильные устройства. Многие зрители делают ставки прямо в процессе просмотра стриминговых трансляций или матчей на стадионах, и им гораздо удобнее использовать для этого смартфоны. Однако есть и такие сайты, как GG.BET, на которых доступ к ресурсу может быть ограничен мобильным провайдером, и они чаще просматриваются с компьютера.
Стриминг
Пользователи все чаще уходят от TV в онлайн-стриминг На это есть несколько причин:
Спортивные матчи доступны не только в прямом эфире, но и в записи.
Мультиплатформенность: смотреть стриминговые матчи можно через смартфон, ПК и Smart TV.
Контент персонализирован — пользователь подписывается только на интересующие его спортивные события. Как следствие — экономит на подписке.
Как и в ситуации с букмекерскими компаниями, самый большой процент посещений (39,8%) приходится на пользователей 25–34 лет. Процентная доля в аудитории стриминговых сервисов уменьшается с увеличением возраста. Тем не менее телевидение все еще удерживает лидерскую позицию. На это влияют три фактора:
Любители спорта привыкли смотреть матчи по телевизору. Это мощная потребительская привычка, связанная с тем, что спорт — дело социальное.
Чтобы трансляция шла без задержек, интернет должен быть качественным. Но не везде в России качество интернета достаточно хорошее.
Спортивные лиги пока неохотно сотрудничают со стримингами. Соответственно, не все матчи доступны на стриминговых платформах.
Стриминги тяготеют к экосистемам Рынок спортивного стриминга движется к олигополии. Кейс «Сбера» доказывает эту тенденцию: в ноябре 2020 года компания выкупила 45% Rambler Group и стала ее единственным владельцем. Эксперты считают, что сделано это было только ради покупки стримингового сервиса Okko.
Соцсети — неиссякаемый источник трафика для стриминга Спортивные стриминги — контент, который позволяет вовлекать пользователей во взаимодействие с соцсетями. Поэтому сотрудничество соцсетей и стримингов — взаимовыгодная история. Эту тенденцию можно проследить на примере компании Mail.ru Group и соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники». В сентябре 2020 компания Mail.ru Group купила у Telesport права на онлайн-трансляцию матчей испанской Ла Лиги и итальянской Серии А на сезон 2020–2021 года. Компания бесплатно показывает матчи в «ВКонтакте» и «Одноклассниках», а также в специальных разделах на «Смотри Mail.ru», «Спорт Mail.ru» и в плеере Mail.ru Group на сайте Telesport.
Стриминги работают по модели pay-per-view Модель pay-per-view, или «плата за просмотр», набирает популярность в спортивном стриминге. Чтобы посмотреть один матч, оформлять месячную подписку на сервис бессмысленно и затратно, поэтому вы платите за трансляцию одного матча. Для пользователей это безусловная выгода. По такой модели уже успешно работают Матч ТВ и НТВ+. По мнению специалистов Go Mobile, у модели pay-per-view большой потенциал — спортивные стриминги будут использовать её для расширения аудитории.
Борьба с пиратским контентом в стримингах Несмотря на развитие платных стриминговых платформ, одна из характерных черт российского рынка — обилие пиратского контента. По
данным Ampere Analysis, 51% болельщиков по крайней мере раз в месяц смотрят пиратскую спортивную трансляцию. Ведущие стриминговые площадки осознают эту проблему и пытаются решить ее с помощью внедрения новых протоколов безопасности.
Прогнозы развития беттинга и стриминга Интеграция и взаимопроникновение двух отраслей, беттинга и стриминга, создают некое подобие экосистемы вокруг себя. Стриминговые площадки получают от 20 до 40% от суммы проигрыша привлеченных интеграциями игроков. Один видеосервис способен привлечь 70–80 клиентов в день, обеспечивающих букмекеру доход более 1,5 млн руб. в месяц. На данный момент оба рынка активно растут, несмотря на все барьеры и высокий порог входа. Ожидается, что к 2027 году объем мирового рынка стриминга составит почти 40 млрд долларов. Узнать больше о состоянии рынка спортивных онлайн-трансляций и букмекерских контор можно в полной версии исследования на лендинге.
Свежие комментарии