Юлия Голубева, «Газпром-Медиа Холдинг»: «Человек устает от бесконечной необходимости выбора»

— На стратегической сессии вы сказали, что до 30% общего объема смотрения

на онлайн-площадках— это смотрение телеканалов и контента телеканалов, в том

числе с использованием ПО «Витрины ТВ». Расскажите подробнее.

— Если мы возьмем общий объем смотрения чего-либо в часах на крупнейших

российских онлайн-площадках, то до 30% придется на линейное телевидение.

Это

наша оценка. На каких-то площадках 20%, на каких-то — до 80% (так, 80%

подписчиков онлайн-кинотеатра Premier смотрят на сервисе ТВ-сериалы). Например,

когда я иду на Premier, я не обязательно смотрю там сериалы или трейлеры, а

нахожу раздел «Телеканалы» и включаю там НТВ. Или иду на «Кинопоиск», ищу там

раздел «Телеканалы» и включаю Первый канал. Я вам скажу больше: чтобы

посмотреть Первый канал, НТВ или ТНТ, многие давно включают их именно через

онлайн-платформы. 

— А как сейчас соотносятся рекламные доходы между CTV и традиционным

линейным вещанием?

— Когда мы говорим про линейное вещание и доходы от рекламы в линейном

вещании, то 95% всех доходов, которые мы получаем, — от продаж НРА. И ничего

тут не поменялось.

— Во время дискуссии отметили рост телесмотрения в возрастной группе

12–17 лет. Как выглядит эта динамика на примере компаний «Газпром-Медиа

Холдинга»? И за счет чего, на ваш взгляд, молодое поколение сейчас активнее

смотрит ТВ?

— Человек устает от бесконечной необходимости выбора. Классическое

телевидение, классическое радио предоставляют ему возможность получить все

качественное в хорошем программировании, в хорошем исполнении. Даже был мем в

каком-то чате зумеров, где молодой блогер фантазировал о том, как здорово было

бы придумать стриминг-сервис, чтобы не надо было выбирать контент — просто

включаешь и сразу смотришь.

Ему сразу налетело в комментариях: «Поздравляем, ты

в 2025 году изобрел телевидение». Это отчасти действительно так.

Или радиослушание. Как ни странно, аудитория 12–17 лет демонстрирует

динамику по слушанию радио лучшую, чем даже аудитория в сегменте 18–25 лет. Это

мы видим по данным Mediascope — как по нашим радиостанциям, так и радиостанциям

конкурентов за 2025 год.

— Одна из наиболее актуальных тем сейчас — это конкуренция маркетплейсов

и ТВ. Для рекламодателей маркетплейсы — это еще и эффективный перформанс-канал.

Как в 2026 году «Газпром-Медиа Холдинг» будет конкурировать с УТП

маркетплейсов?

— Это мы умеем делать лучше, чем кто-либо. Потому что имеем в ассортименте

бренды, к которым есть доверие аудитории, взращенное годами. И это дает нам

большую фору перед новыми медиа, назовем их так. Мы давно живем и давно

работаем.