Компания Nike прекратит онлайн-продажи одежды и обуви в Китае с января 2027
г. и сконцентрируется на продажах в обычных магазинах. Об этом сообщает
Reuters со ссылкой на заявление вице-президента и
генерального менеджера Nike в Китае Кэти Спаркс.
В интернете продукция компании будет продаваться только через новые цифровые
витрины под брендом Nike на популярных китайских платформах электронной
коммерции Tmall, JD.com и Douyin, а также на веб-сайте и в приложении Nike.
По словам Спаркс, «рынок стал слишком фрагментированным и перегруженным».
Решение направлено на то, чтобы перенаправить покупателей на официальные каналы
продаж Nike, ограничив онлайн-продажи оптовых дистрибьюторов.
Продажи Nike в Китае — третьем по величине рынке для компании — в четвертом
квартале прошлого года упали на 17%. Быстрорастущие внутренние конкуренты Anta
и Li Ning отвоевали свою долю рынка у Nike, а бренды On и Hoka также
продемонстрировали рост.
Ранее сообщалось, что руководство компании Nike
разочаровалось
финалом Чемпионата мира по футболу: ни одна из команд, которая носила форму
Nike, не добралась до финала.
Свежие комментарии