Компания Wildberries обогнала «Сбер» в рейтинге крупнейших рекламодателей
России. Об этом сообщает
Forbes со ссылкой на данные платформы «Постмаркетинг».
Затраты «Сбера» на рекламу в классических медиа сократились на 24%, до 10,5
млрд руб. за первые шесть месяцев 2026 г., тогда как у Wildberries эта статья
расходов увеличилась на 19% и достигла 14 млрд руб.
Рекламный бюджет «Яндекса» при этом сократился на 40% (до 5,56 млрд рублей)
за первое полугодие, и компания опустилась в рейтинге с третьей строчки на
десятую. Траты ООО «Интернет Решения» (операционная компания Ozon) также
сократились на 12%, до 7,3 млрд руб., однако это не помешало компании занять
третью строчку рейтинга.
Всего в топ-10 вошли Х5 Group (6,46 млрд руб.), ВТБ (6,1 млрд руб.
),«Т-Технологии» (владелец Т-Банка, 6,1 млрд руб.), ООО «КЕХ еКоммерц» (управляет
«Авито», 5,7 млрд руб.), Альфа-банк (5,6 млрд руб.) и «Тандер» (оператор
магазинов «Магнит», 5,6 млрд руб.).
За первые полгода 2026 г. совокупные рекламные затраты 150 наиболее крупных
рекламодателей страны упали на 11%, до 178,2 млрд рублей без учета НДС.
Лидерство среди классических рекламных каналов сохранило ТВ, но затраты в этом
сегменте сократились на 17% (до 115,9 млрд рубл.), а его доля снизилась с 70%
до 65%.
По итогам 2025 г. крупнейшим рекламодателем
оказался
«Сбер», брендом №1 стал Avito, а самое значительное падение бюджетов произошло
в букмекерской категории.
Свежие комментарии