«Авито» обновил подход к маркетингу и коммерции. Эти направления переходят в
контур задач управляющего директора по ИИ. Управлять центральным маркетингом и
коммерческим департаментом будет Тимур Мерлин, рассказали AdIndex в
компании.
Развитие маркетинга и коммерции теперь будет связано с технологиями
генеративного искусственного интеллекта и управлением на основе данных.
Data-driven-подходы (стратегии принятия управленческих решений, которые
опираются на анализ данных вместо интуиции или предположений) и GenAI станут
ключевыми драйверами роста направлений, подчеркивают в компании.
Уточняется, что в новой структуре маркетинг и коммерция будут в зоне
ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея
Рыбинцева. Он
вошел в состав
правления в должности управляющего директора по искусственному интеллекту летом
2025 г. Это была первая такая роль на уровне правления в истории компании. В
его задачи вошло внедрение технологий агентского и генеративного ИИ как в
пользовательские продукты, так и во внутренние процессы, чтобы сделать
искусственный интеллект системным драйвером роста.
В «Авито» добавляют, что классифайд последовательно движется к модели
AI-first-компании. В 2025 г. была согласована стратегия внедрения генеративного
ИИ, которая стала неотъемлемой частью долгосрочного развития бизнеса. Теперь
наступил этап системной интеграции AI-технологий в маркетинговые процессы.
«Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы
создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально
строиться вокруг GenAI.
Перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в «нервнуюсистему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и
решения», — отметил управляющий директор по искусственному интеллекту
«Авито» Андрей Рыбинцев.
Мерлин работает в «Авито» с 2021 г., согласно информации его профиля
LinkedIn. Он начал карьеру с позиции аналитика в направлении ценообразования,
которое возглавил спустя год, в 2022 г. Летом 2024 г. стал руководителем
коммерческого департамента «Авито». Мерлин ― выпускник кафедры «Математические
методы прогнозирования» МГУ.
В феврале этого года классифайд
анонсировал
собственную внешнюю рекламную сеть. Тестирование должно начаться в 4-м квартале
2026 г. Как пояснял глава «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, внутренний трафик
платформы не бесконечен, поэтому решено выходить за его пределы, чтобы догонять
знакомую аудиторию на других площадках с релевантными предложениями. Во втором
полугодии классифайд обещал представить стратегию «Максимум конверсий» и
пиксель «Авито Рекламы».
Свежие комментарии