Главные кадровые переходы: новые назначения в «Авито» и «Яндексе»

— «Авито»

изменил

управленческую структуру, объединив маркетинг и коммерцию в зоне

ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту. Теперь эти

направления будет возглавлять Тимур Мерлин, а их развитие

намерены тесно связать с технологиями генеративного ИИ и подходами, основанными

на анализе данных. В компании подчеркивают, что data-driven-стратегии и GenAI

станут главными драйверами роста, что соответствует движению «Авито» к модели

AI-first-компании.

— Максим Онищенко

вступил в

должность генерального директора торговой сети «Улыбка радуги», которая входит

в «Группу Лента». Топ-менеджер приступил к обязанностям 16 марта и будет

напрямую подчиняться генеральному директору Владимиру Сорокину. Онищенко сменил

на этом посту Алексея Баулина, принявшего решение покинуть компанию.

— Кирилл Асташкин

назначен

директором по маркетингу производителя напитков Happyland, в портфель которого

входят бренды Jaguar, Laimon Fresh, Arctic и Funkey Monkey Cola. Топ-менеджер

приступил к обязанностям 18 марта. В новой роли Асташкин будет отвечать за

трансформацию маркетинговой функции компании: от позиционирования и креатива до

цифрового продвижения, работы с лидерами мнений и электронной коммерции. В

число его задач также входят усиление существующих брендов, ускорение вывода

новинок, развитие категорий, пересмотр портфельной стратегии, а также

интеграция маркетинга с коммерческим блоком и производством.

— Эллен Гриффин Мартенс

вступила в

должность президента глобального бренда Omnicom Media Direction (OMD) 17 марта.

В компании отметили, что этот шаг отражает их стремление выдвигать на

руководящие позиции лидеров-практиков. Генеральный директор Omnicom Media

Флориан Адамски подчеркнула, что Гриффин принимает пост в переломный для

маркетинговой индустрии момент, когда темпы изменений постоянно ускоряются, в

том числе под влиянием развития искусственного интеллекта.

— Глеб Доброрадных

назначен

коммерческим директором «Яндекса», о чем было объявлено внутри компании 18

марта.

На этом посту он сменил Игоря Богачева, который занимал должность с мая

2024 г. и теперь возглавил недавно созданный департамент стратегических

проектов, сосредоточенный на развитии корпоративных решений на основе

искусственного интеллекта, включая «Алису Про», корпоративный браузер,

«Нейроюриста» и «Нейросаппорт». При этом Богачев сохранит за собой работу над

ключевыми стратегическими партнерствами в коммерческом департаменте. В числе

задач нового коммерческого директора — рост ключевых финансовых показателей,

развитие перспективных направлений и монетизация ИИ.

— Евгений Пшеничнов вернулся в ГК «Самолет» — теперь на

позицию руководителя направления диджитал-медиа и таргетированной рекламы. До

этого, в сентябре 2025 г., он

покинул

девелопера, где отвечал за стратегию и реализацию кампаний в охватных цифровых

медиа и стоял у истоков создания этого направления.

— Управляющим директором сети кофеен «Шоколадница» назначен Алексей

Чижов, который приступил к обязанностям 16 марта, сменив на этом посту

Олега Подгорного. Чижов обладает почти 30-летним опытом в индустрии HoReCa,

работал во всех сегментах — от премиального до фастфуда — и участвовал в таких

проектах, как «Планета Суши», бутики Mövenpick для Nestlé, пекарни

«Волконский», а также франчайзинговая компания «Кофе Лайк». Последние 10 лет он

руководил крупным франчайзи KFC. Комментируя свое назначение, Чижов отметил,

что перед «Шоколадницей» стоят комплексные задачи в сервисе, продукте,

маркетинге и корпоративной культуре, а возвращение доверия гостей потребует

сочетания традиций бренда со свежим взглядом.