На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации)

AdIndex

3 313 подписчиков

Свежие комментарии

  • Александр Любицкий
    Пародия на оригинал 😂Коровьев, Бегемот...
  • Evgenija Palette
    Надо ВОСПИТЫВАТЬ ЛЮДЕЙ. Ни в одной стране мира нет такого, чтобы в разговоре кто-нибудь мог сказать пожилому человеку...ОК против эйджизм...

Операторы наружной рекламы не заинтересовались торгами на размещение рекламы в Новой Москве

Вчера, 20 декабря, были подведены итоги аукциона на десятилетнее размещение наружной рекламы в Новой Москве, согласно официальному сайту торгов РФ. Как следует из протокола, на торги не было подано ни одной заявки. Как рассказал AdIndex пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Константин Горохов, ведомство спокойно отнеслось к результатам аукциона. «Драмы здесь никакой нет. Нам нужно было понять профессиональное отношение участников рынка к торгам». По его словам, департамент «тестировал» интерес операторов наружной рекламы в новому аукциону и теперь будет корректировать условия аукциона «с точки зрения его инвестиционной привлекательности». Участие в торгах не заинтересовало операторов наружной рекламы из-за высокой начальной стоимости, которую невозможно окупить, считает OOH Trading Director GroupM Александр Сигачев. Похожая ситуация, по его словам, наблюдалась во время проведения аукциона на наружную рекламу в Москве в 2014 г., когда заявки подали только две компании — «Вера-Олимп» и обанкротившаяся впоследствии ТРК. Аукцион на размещение наружной рекламы в Новой Москве был объявлен в ноябре этого года. В рамках торгов разыгрывалась установка около ста конструкций большого (щиты 6x3) и сверхбольшого (щиты 15x3 или 12x4) форматов. Контракты с победителями планировались заключить на десять лет. За это время операторы должны были выплатить городу больше 3,2 млрд руб. — по 300 млн руб. ежегодно. Тогда отмечалось, что стоимость лотов была сформирована на основе торгов в Красногорском и Одинцовском районах, а также территориального коэффициента — чем дальше рекламная конструкция от МКАД и ключевых магистралей, тем она дешевле.

Десятилетние торги в Москве

Аукционы на обслуживание рекламных конструкций Москвы прошли в 2013-2014 гг. Тогда десятилетние контракты с городом заключили семь компаний: Russ Outdoor, Gallery, «Илион» (принадлежала «Никэ»), ТРК (принадлежала «Гема»), «Расвэро», «Вера-Олимп» и «Руан». Впоследствии «Илион» и ТРК прекратили свою деятельность, не выполнив обязательства перед городом. Как ранее писал AdIndex, за очередной год работы с Москвой расплатились Russ Outdoor, Gallery, «Вера Олимп» и «Расвэро». В этом году все операторы наружной рекламы получили счета ниже плановых. Ранее разницу между ежегодными и фактическими расчетами объясняли временным простоем рекламных площадей и невозможностью установить конструкции из-за изменений в градостроительной ситуации города. Рынок наружной рекламы в России по итогам девяти месяцев 2018 г. достиг 25,2–25,4 млрд руб., что на 3% больше, чем за тот же период годом ранее, согласно данным АКАР. В этом году сегмент развивается медленнее, чем в 2017 г. из-за кризиса и стагнации в регионах, объяснял гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх