Более половины россиян недовольны отсутствием маркировки ИИ-контента

Большей части аудитории не нравится не сам ИИ-контент, а попытки брендов

выдать его за «естественный». К такому выводу пришли в совместном исследовании

восприятия сгенерированных материалов Международное коммуникационное агентство

Lampa и медиахолдинг Rambler&Co.

Предварительная маркировка нейроконтента смягчает отношение к нему, а

сокрытие факта генерации ведет к ухудшению отношения у 56% аудитории.

Использование ИИ в создании материалов приемлемым считает 16% респондентов —

только при условии указания на это. Большинство опрошенных (70%) заявили, что

регулярно могут определить сгенерированный контент.

Наиболее заметным признаком ИИ респонденты назвали слишком «стерильный» или

чрезмерно идеальный визуал (20%) и чересчур «гладкий» стиль текста (14%).

Использование шаблонных оборотов речи и ошибки являются знаком нейрогенерации

для 13% респондентов. В изображениях ИИ выдают странные детали (13%

респондентов), в аудио или видео — ненатуральные дикция, мимика или движения

(13%).

Эксперты советуют брендам не скрывать использование ИИ. По данным Lampa, при

всем неоднозначном отношении в 2025 г. пункт о генерации контента с помощью ИИ

содержится уже в 35–40% новых бизнес-брифов, что более чем в два раза превышает

показатель в 25% от 2024 г.

Наиболее активно новые технологии осваивают представители малого и среднего

бизнеса (до 40 % обращений), для которых ключевая мотивация — снижение издержек

и повышение скорости производства контента. Второе место занимают e-commerce и

маркетплейсы (до 15%), третье — IT-компании и стартапы (11%).