Аудитория бумажных журналов увеличилась в текущем году. Теперь она
составляет 2,5 млн человек. Это заметно в целом по рынку, так как запускаются
новые глянцевые журналы, бренды активно применяют такой формат для
спецпроектов, согласно данным Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП) и
Rambler&Co.
Уточняется, что компании возвращаются к бумажным форматам потому, что важны
эмоции и цифровой детокс. Россияне выбирают журналы и газеты, потому что
хотят отдохнуть от экранов гаджетов. В ходе опроса выяснилось, что для 26%
опрошенных это удобный формат в путешествиях, где нет стабильного интернета.
Тактильные ощущения от чтения ценят 22%, а 18% видят в бумаге способ отвлечься
от бесконечной онлайн-ленты. Еще по 17% респондентов используют печатные
издания для цифрового детокса.
Более половины опрошенных (52%) приветствуют возвращение бумаги, сравнивая
этот формат с популярностью винила. Нейтральную позицию занимают 28%, считая
бумажные издания разовым или нишевым явлением. Для 13% это лишняя трата
ресурсов, а 7% подчеркивают, что печать не конкурирует с онлайн-средой, а ближе
по духу к книгам.
Главным недостатком бумажного формата россияне называют отсутствие гарантии
того, что удастся найти нужную информацию (52%) — приходится просматривать все
издание без уверенности в полезности. Для 23% важен персонализированный
контент, который сложно получить в печати. Еще 13% отмечают проблему с
оперативностью и актуальностью новостей, а 12% — с формированием полной картины
дня.
Ключевым стимулом к покупке становится уникальность — визуальная и
смысловая. Для 44% решающим фактором является привлекательная тема или обложка,
которую хочется «подержать в руках». По 16% мотивированы желанием сохранить
выпуск для коллекции или совершают спонтанную покупку по настроению. Остальные
либо не видят причин возвращаться к бумаге (19%), либо покупают издания в
подарок (4%) или следуя моде (1%).
Опрос проводился на ресурсах Rambler&Co среди более 2 тыс.
пользователей в декабре этого года.
Свежие комментарии