«Сбер» увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 47%

Расходы «Сбера» на рекламу и маркетинг (входит в состав расходов на содержание персонала и административных расходов) составили 18,1 млрд руб. по итогам первого полугодия 2026 г. Это на 47% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда показатель составлял 12,3 млрд руб.

Об этом говорится в промежуточной финансовой

отчетности ПАО «Сбербанк» по МФСО. Во втором квартале 2026 г. расходы на рекламу и маркетинг достигли 12,5 млрд руб. против 9,1 млрд годом ранее, увеличившись на 37,4%. Рост маркетинговых затрат произошел на фоне увеличения общих расходов на содержание персонала и административных расходов, которые по итогам первого полугодия выросли на 15,2% — до 639,6 млрд руб. в годовом отношении. AdIndex направил запрос в пресс-службу «Сбера». «Мы продолжаем трансформацию в AI-Native-компанию, где технологии искусственного интеллекта становятся фундаментом наших бизнес-процессов и неотъемлемой частью корпоративной культуры. Флагманская модель GigaChat уже глубоко интегрирована в ежедневную работу команд. Следующим этапом развития является переход к агентизированным системам — мы создаем цифровых ассистентов, способных автономно управлять бизнес-процессами», — рассказал президент «Сбера» Герман Греф в пресс-релизе, приложенном к финотчету. Другие показатели

Чистая прибыль группы за первое полугодие выросла на 18,6% год к году и превысила 1 трлн руб., во втором квартале показатель составил 511,2 млрд руб.

Операционные доходы группы за полугодие увеличились до 1,9 трлн руб.

(+18,9%), а чистые процентные доходы выросли на 22,5% — до 2,051 трлн руб.

Комиссионные доходы достигли 594,8 млрд руб., увеличившись на 4,3% год к году.

Рентабельность капитала составила 24,2% за полугодие и 24% за второй квартал 2026 г.

Количество розничных клиентов выросло на 0,2 млн за второй квартал — до 110,6 млн человек, число корпоративных клиентов увеличилось на 0,7% за аналогичный период — до 3,5 млн компаний.

«Сбер» занимает первое место в рейтинге AdIndex крупнейших рекламодателей России. Расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составил 42,5 млрд руб. Годовая динамика составила 22,5%. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.